雅诗兰黛眼霜广告策划方案.docxVIP

雅诗兰黛眼霜广告策划方案

篇一：雅诗兰黛眼霜广告策划方案

一、背景分析

随着我国经济的快速发展，消费者对美妆产品的需求日益增长。眼霜作为眼部护理的重要产品，市场需求逐年上升。雅诗兰黛作为高端护肤品牌，拥有庞大的消费群体。然而，在激烈的市场竞争中，如何提升品牌知名度和市场份额，成为雅诗兰黛亟待解决的问题。本策划方案旨在为雅诗兰黛眼霜制定一套全面、有效的广告策略。

二、目标市场与消费者分析

1.目标市场：25-45岁女性，注重眼部护理，有一定消费能力，对品牌有较高的忠诚度。

2.消费者分析：

（1）关注眼部问题，如黑眼圈、眼袋、细纹等；

（2）追求高品质、天然成分的眼霜产品；

（3）对品牌形象有较高要求，注重品牌口碑；

（4）具有一定的网络购物习惯。

三、广告策略

1.广告定位：以“雅诗兰黛眼霜，焕发光彩，重现眼部青春”为广告主题，强调产品功效，提升品牌形象。

2.广告创意：

（1）情感诉求：以女性眼部护理痛点为切入点，讲述眼部护理的故事，引发共鸣；

（2）场景化展示：通过不同场景下的眼部护理，展示产品效果，增强说服力；

（3）明星代言：邀请当红明星代言，提升品牌知名度。

3.广告渠道：

（1）线上渠道：微博、抖音、小红书等社交媒体平台；

（2）线下渠道：地铁、公交、电梯广告；

（3）电视媒体：黄金时段电视广告；

（4）户外媒体：大型户外广告牌、LED屏幕等。

4.广告投放时间：

（1）预热期：提前一个月进行预热，提升消费者关注度；

（2）正式投放期：广告投放期间，保持高频率投放，持续扩大影响力；

（3）效果评估期：投放结束后，对广告效果进行评估，为后续广告投放提供依据。

四、广告执行与监测

1.广告制作：与专业广告公司合作，确保广告质量；

2.广告投放：根据广告渠道特点，制定投放计划，确保广告效果；

3.效果监测：通过数据监测，了解广告投放效果，及时调整广告策略；

4.媒介关系：与各大媒体保持良好沟通，争取更多广告资源。

五、广告预算

根据广告策略和执行方案，预计广告费用如下：

1.线上渠道：10万元；

2.线下渠道：20万元；

3.电视媒体：30万元；

4.户外媒体：10万元；

5.明星代言费用：50万元。

总计：110万元。

六、预期效果

1.提升雅诗兰黛眼霜的市场份额，实现销售增长；

2.提升品牌知名度和美誉度，增强消费者忠诚度；

3.提高消费者对雅诗兰黛品牌的认知度，为其他产品线带来潜在客户；

4.增强广告投放效果，为企业带来良好的投资回报。

篇二：雅诗兰黛眼霜广告策划方案调整与优化

一、调整原因

在广告策划方案实施过程中，发现以下问题：

1.线上渠道广告投放效果不佳，点击率低；

2.线下渠道广告投放范围较窄，覆盖面有限；

3.电视媒体广告投放时段选择不当，观众关注度不高。

针对以上问题，需要对广告策划方案进行调整与优化。

二、调整方案

1.线上渠道：

（1）优化广告创意，提高点击率；

（2）扩大广告投放范围，覆盖更多潜在消费者；

（3）加强社交媒体互动，提高用户参与度。

2.线下渠道：

（1）扩大广告投放范围，增加广告投放地点；

（2）与商家合作，开展线下促销活动，提高消费者购买意愿；

（3）针对不同区域，制定差异化广告投放策略。

3.电视媒体：

（1）选择观众关注度高的时段进行广告投放；

（2）提高广告质量，增强广告吸引力；

（3）与电视台合作，争取更多广告资源。

三、优化方案

1.广告创意：以“眼部护理专家”为定位，强调产品专业性和权威性；

2.明星代言：邀请具有较高知名度和影响力的明星代言，提升品牌形象；

3.广告投放：根据广告效果，调整广告投放策略，实现精准投放；

4.效果监测：加强对广告投放效果的监测，及时调整广告策略。

四、调整与优化后的广告预算

根据调整与优化方案，预计广告费用如下：

1.线上渠道：15万元；

2.线下渠道：30万元；

3.电视媒体：35万元；

4.户外媒体：10万元；

5.明星代言费用：50万元。

总计：120万元。

五、预期效果

1.提升雅诗兰黛眼霜的市场份额，实现销售增长；

2.提升品牌知名度和美誉度，增强消费者忠诚度；

3.提高消费者对雅诗兰黛品牌的认知度，为其他产品线带来潜在客户；

4.增强广告投放效果，为企业带来良好的投资回报。

篇二：雅诗兰黛眼霜广告策划方案

在这个纷繁复杂的世界中，每个人的眼睛都承载着岁月的故事和生活的痕迹。为了呵护这些宝贵的眼睛，雅诗兰黛精心研发了一款眼霜，它不仅仅是一瓶护肤品，更是一份对时光的温柔回应。为了让这份温柔触达更多的心，我们策划了一场别开生面的广告之旅。

首先，我们要明确我们的目标——那些懂得关爱自己、注重眼部护理的25至45岁女性。她们懂得生活的美好，也懂得如何宠爱自