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2025年智慧树知到《国际市场营销进阶》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在国际市场营销中，企业根据不同国家的文化差异调整营销策略属于（）

A.标准化策略

B.多元化策略

C.本土化策略

D.全球化策略

答案：C

解析：本土化策略是指企业根据目标市场的文化、宗教、习俗等差异，调整产品、价格、渠道和促销策略，以适应当地消费者需求。题目中描述的企业根据不同国家的文化差异调整营销策略，正是本土化策略的典型做法。标准化策略是一体化策略，多元化策略是指进入多个不同行业市场，全球化策略是指在全球范围内进行一体化经营。

2.国际市场营销调研中，通过收集二手资料了解竞争对手信息的方法属于（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.文献法

答案：D

解析：文献法是指通过收集和分析企业内部文件、行业报告、政府统计数据等二手资料来获取市场信息的方法。题目中描述的通过收集二手资料了解竞争对手信息，正是文献法的应用。观察法是通过实地观察消费者行为获取信息，实验法是通过控制变量进行测试，访谈法是通过直接与相关人员交流获取信息。

3.在国际市场营销中，企业进入新市场的模式中，风险最低的是（）

A.出口模式

B.合资模式

C.直销模式

D.特许经营模式

答案：A

解析：出口模式是指企业通过国内销售渠道向国外市场销售产品，这种模式下企业只需负责生产，无需承担国外市场的投资和管理风险，因此风险最低。合资模式需要与当地企业共同投资经营，分担风险但也分担收益。直销模式需要建立海外销售团队和渠道，风险相对较高。特许经营模式需要支付特许权使用费并遵守总部的规定，也存在一定风险。

4.国际市场营销中，企业将产品同时推向多个目标市场，并保持产品基本不变的模式属于（）

A.本土化策略

B.标准化策略

C.多元化策略

D.全球化策略

答案：B

解析：标准化策略是指企业将相同的产品和服务推向多个目标市场，无需或很少进行产品调整。题目中描述的将产品同时推向多个目标市场并保持基本不变，正是标准化策略的特点。本土化策略会根据当地市场调整产品，多元化策略进入多个不同行业，全球化策略是综合性的全球经营模式。

5.国际市场营销中，企业通过在国外设立分支机构进行市场推广的模式属于（）

A.出口模式

B.合资模式

C.直销模式

D.特许经营模式

答案：C

解析：直销模式是指企业通过在国外设立分支机构、子公司或销售代表处直接开展市场业务。题目中描述的通过在国外设立分支机构进行市场推广，正是直销模式的表现形式。出口模式是间接出口或直接出口，合资模式是与当地企业共同投资，特许经营模式是授权当地经营者使用品牌和模式。

6.国际市场营销中，企业通过改变产品包装和标签以适应目标市场需求的策略属于（）

A.产品差异化策略

B.产品本土化策略

C.产品标准化策略

D.产品延伸策略

答案：B

解析：产品本土化策略是指企业根据目标市场的文化、法律和消费习惯等，对产品进行适应性改变，包括包装、标签、功能等方面。题目中描述的改变产品包装和标签以适应目标市场需求，正是产品本土化策略的具体体现。产品差异化是在不同市场创造不同特色，产品标准化是保持产品一致，产品延伸是推出新产品线。

7.国际市场营销中，企业通过在国外市场建立生产基地的策略属于（）

A.出口导向策略

B.技术授权策略

C.直接投资策略

D.合资经营策略

答案：C

解析：直接投资策略是指企业通过在目标国建立工厂、分公司等方式进行直接投资，掌握生产控制权。题目中描述的建立生产基地，正是直接投资的典型形式。出口导向是销售产品，技术授权是转让技术，合资经营是与当地企业共同投资。

8.国际市场营销中，企业通过支付特许权使用费给当地经营者使用品牌和经营模式的策略属于（）

A.出口模式

B.特许经营模式

C.合资模式

D.直接投资模式

答案：B

解析：特许经营模式是指母公司（特许人）将品牌、经营模式、技术等授权给当地经营者（被特许人）使用，并收取特许权使用费。题目中描述的支付特许权使用费给当地经营者使用品牌和经营模式，正是特许经营模式的特点。出口模式是销售产品，合资模式是共同投资，直接投资是建立生产基地。

9.国际市场营销中，企业通过在不同国家市场销售相同产品，但根据当地需求进行价格调整的策略属于（）

A.产品差异化策略

B.价格歧视策略

C.价格本土化策略

D.价格标准化策略

答案：B

解析：价格歧视策略是指企业针对不同市场或消费者群体，制定不同的价格。题目中描述的在不同国家市场销售相同产品但进行价格调整，正是价格歧视策略的应用。产品差异化是产品不同，价格本土化是针对当地情况调整，价