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2025年智慧树知到《公共关系与广告学》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.公共关系学研究的核心对象是（）

A.组织与公众的关系

B.媒体与舆论的关系

C.政府与民众的关系

D.企业与市场的关系

答案：A

解析：公共关系学以组织与公众之间的关系为研究对象，探讨如何建立和维护良好的组织形象，促进组织与公众之间的有效沟通和相互理解。其他选项虽然也涉及组织与外部的关系，但不是公共关系学的主要研究对象。

2.广告的最终目的是（）

A.提高产品知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.扩大市场份额

答案：B

解析：广告的最终目的是通过有效传达产品或服务的价值，说服目标消费者购买，从而增加产品销量。提高知名度、塑造品牌形象和扩大市场份额都是广告的重要目标，但最终落脚点还是销售。

3.公共关系危机管理的首要原则是（）

A.快速反应

B.透明公开

C.减少损失

D.维护形象

答案：A

解析：在公共关系危机管理中，快速反应是最重要的原则。只有迅速采取措施，才能控制事态发展，减少负面影响。透明公开、减少损失和维护形象都是重要的原则，但都必须建立在快速反应的基础上。

4.报纸广告的主要优势是（）

A.传播速度快

B.目标受众广泛

C.信息持久性强

D.制作成本低

答案：C

解析：报纸广告的主要优势是信息持久性强。报纸可以保存一段时间，读者可以反复阅读，从而延长广告的传播时间。传播速度快、目标受众广泛和制作成本低也是报纸广告的优势，但信息持久性是其最突出的特点。

5.组织形象的核心是（）

A.组织文化

B.组织行为

C.组织价值观

D.组织精神

答案：C

解析：组织形象的核心是组织价值观。组织价值观是组织文化的灵魂，决定了组织的使命、愿景和目标，也影响着组织的行为和精神。组织文化、组织行为和组织精神都是组织形象的重要组成部分，但都受到组织价值观的制约。

6.公共关系传播的基本要素包括（）

A.传播者、传播内容、传播媒介、传播对象

B.政府官员、新闻报道、电视广告、普通民众

C.企业经理、产品介绍、杂志广告、消费者

D.专家学者、学术论文、网络论坛、行业专家

答案：A

解析：公共关系传播的基本要素包括传播者、传播内容、传播媒介和传播对象。传播者是信息发出者，传播内容是信息本身，传播媒介是信息传播的渠道，传播对象是信息接收者。其他选项中的内容虽然也涉及传播的某些方面，但不是公共关系传播的基本要素。

7.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

答案：A

解析：广告创意的核心是广告主题。广告主题决定了广告的整体风格和方向，是广告创意的灵魂。广告文案、广告画面和广告音乐都是广告创意的重要组成部分，但都必须围绕广告主题展开。

8.公共关系策划的第一步是（）

A.确定目标

B.分析现状

C.制定方案

D.评估效果

答案：B

解析：公共关系策划的第一步是分析现状。只有充分了解组织的内部条件和外部环境，才能制定出切实可行的公共关系方案。确定目标、制定方案和评估效果都是公共关系策划的重要步骤，但都必须建立在分析现状的基础上。

9.社交媒体广告的主要特点是（）

A.互动性强

B.传播范围广

C.成本低廉

D.影响深远

答案：A

解析：社交媒体广告的主要特点是互动性强。社交媒体平台为广告主和消费者提供了直接的沟通渠道，消费者可以随时对广告进行评论、点赞和分享，从而增强广告的互动性。传播范围广、成本低廉和影响深远也是社交媒体广告的特点，但互动性是其最突出的优势。

10.公共关系调查的主要目的是（）

A.了解公众对组织的评价

B.分析组织的公关活动效果

C.收集组织的市场信息

D.评估组织的竞争对手

答案：A

解析：公共关系调查的主要目的是了解公众对组织的评价。通过调查，组织可以了解公众对自身形象、产品和服务等的看法，从而为制定公共关系策略提供依据。分析组织的公关活动效果、收集组织的市场信息和评估组织的竞争对手也是公共关系调查的目的，但了解公众对组织的评价是最主要的。

11.在公共关系活动中，将组织利益与公众利益相结合的出发点是（）

A.经济效益最大化

B.组织形象最优化

C.社会责任最小化

D.公众利益优先化

答案：B

解析：公共关系活动的出发点和落脚点都是组织形象，但组织形象的建设必须以维护和提升公众利益为基础。将组织利益与公众利益相结合，才能实现组织形象的长期稳定和发展。经济效益最大化、社会责任最小化和公众利益优先化都割裂了组织与公众的内在联系，不利于组织形象的塑造。

12.以下哪项不属于公共关系传播的要素？（）

A.传