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2025年智慧树知到《广告与品牌建设》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告的核心目的是（）

A.提供产品详细信息

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：广告的核心目的是通过传播活动，在目标受众心中建立对品牌的认知和好感，从而提升品牌形象和市场竞争力。虽然广告也能促进销售，但其根本目的在于品牌建设。

2.品牌定位的实质是（）

A.产品差异化

B.价格策略制定

C.目标市场选择

D.品牌形象塑造

答案：D

解析：品牌定位是指根据市场需求和竞争状况，为品牌在目标消费者心中确定一个独特且有价值的地位，实质上是塑造品牌形象的过程。

3.广告创意的三个基本要素是（）

A.主题、形象、文字

B.产品、价格、渠道

C.促销、公关、广告

D.知名度、美誉度、忠诚度

答案：A

解析：广告创意的基本要素包括主题（创意的核心思想）、形象（视觉表现方式）和文字（语言表达形式），三者共同构成完整的创意内容。

4.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重塑

C.市场扩张

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志等元素应用于新产品，适用于新产品开发，可以借助已有品牌的影响力降低市场风险。

5.以下哪种方法不属于公共关系活动（）

A.新闻发布会

B.赞助活动

C.广告投放

D.危机处理

答案：C

解析：公共关系活动是指企业与公众建立良好关系的活动，包括新闻发布会、赞助活动、危机处理等。广告投放属于营销推广活动，不属于公共关系范畴。

6.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌知名度

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所具有的能够为企业带来经济效益的资产，其核心是品牌忠诚度，因为忠诚消费者会持续购买品牌产品。

7.广告效果评估中的达成长期关系指标属于（）

A.初级效果

B.次级效果

C.终级效果

D.过程效果

答案：C

解析：广告效果评估分为初级效果（认知）、次级效果（态度）和终级效果（行为），达成长期关系属于终级效果，反映消费者与品牌建立长期稳定关系。

8.品牌识别系统包括（）

A.品牌标志、品牌口号、品牌故事

B.产品包装、广告语、促销活动

C.品牌愿景、品牌使命、品牌价值观

D.品牌架构、品牌延伸、品牌定位

答案：A

解析：品牌识别系统是品牌形象的外在表现，包括品牌标志、品牌口号、品牌故事等视觉和语言元素。

9.以下哪种营销理论强调以消费者为中心（）

A.4P理论

B.4C理论

C.STP理论

D.PEST理论

答案：B

解析：4C理论（消费者、成本、便利、沟通）是4P理论（产品、价格、渠道、促销）的逆向思考，强调以消费者为中心，从消费者需求出发制定营销策略。

10.品牌延伸策略的风险在于（）

A.品牌形象模糊

B.市场份额下降

C.消费者认知混乱

D.成本费用增加

答案：C

解析：品牌延伸策略的风险主要在于可能导致消费者对品牌认知产生混乱，如果延伸产品与原品牌形象不符，会削弱品牌定位的清晰度。

11.品牌定位的最终目的是（）

A.提高市场占有率

B.建立独特的品牌形象

C.增加广告投放量

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌定位的最终目的是在目标消费者的心智中建立起对品牌的清晰、独特且有价值的认知，从而形成独特的品牌形象。虽然提高市场占有率是品牌建设的最终目标之一，但定位本身更侧重于形象塑造。

12.广告创意的独特性原则是指（）

A.广告必须新颖别致

B.广告内容要有趣

C.广告要符合目标受众口味

D.广告要能引起共鸣

答案：A

解析：广告创意的独特性原则强调广告必须具有新颖别致的特点，能够在众多信息中脱颖而出，给消费者留下深刻印象。这是创意最基本的要求，有趣、符合受众口味、能引起共鸣都是创意实现独特性的手段。

13.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重塑

C.市场扩张

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有成功的品牌名称、标志等元素运用到新产品上，适用于新产品开发。这可以借助已有品牌的声誉和知名度，降低新产品的市场导入风险，提高消费者接受度。

14.以下哪种方法不属于公共关系活动（）

A.新闻发布会

B.赞助活动

C.广告投放

D.危机处理

答案：C

解析：公共关系活动的核心是建立和维护企业与公众之间的良好关系，主要方法包括新闻发布会、赞助活动、危机处理等。广告投放属于营销推广活动，目的是直接促进销售，而非建立长期关系。

15.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品