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2025年智慧树知到《广告案例》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告案例中，最常用的调查方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.案头研究法

答案：C

解析：抽样调查法是广告案例研究中最常用、最基本的方法，通过选取具有代表性的样本进行调查，从而推断总体情况。实验法通常用于控制变量研究，观察法侧重于行为观察，案头研究法是利用现有资料进行分析，这些方法虽然也有应用，但抽样调查法在广告案例研究中更为普遍和重要。

2.广告创意的核心是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告主题是广告创意的核心，它决定了广告的整体方向和表达内容。广告语、画面、音乐等都是围绕主题展开的，是主题的具体表现形式。没有明确的主题，广告创意就会失去灵魂和方向。

3.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告投放量

B.广告曝光量

C.广告点击率

D.广告转化率

答案：B

解析：广告曝光量是广告效果评估中最常用、最基本的指标，它反映了广告被目标受众看到的机会次数。广告投放量是广告主投入的总成本，广告点击率和广告转化率虽然也是重要指标，但通常是在曝光量基础上进行评估的。

4.广告案例中，最常用的分析工具是（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.STP分析

D.5W2H分析

答案：A

解析：SWOT分析是广告案例中最常用的分析工具，它从优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）四个方面对广告活动进行分析，有助于全面了解广告所处的内外部环境，为广告决策提供依据。

5.广告策划的第一步是（）

A.确定广告目标

B.分析目标受众

C.选择广告媒介

D.制定广告预算

答案：A

解析：广告策划的第一步是确定广告目标，它是整个广告策划的出发点和归宿。只有明确了广告目标，才能进行后续的目标受众分析、媒介选择、预算制定等环节。没有明确的目标，广告策划就会失去方向和重点。

6.广告文案中最重要的是（）

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告联系方式

答案：B

解析：广告文案中最重要的是广告正文，它是广告信息的主要内容载体，用于向目标受众传递核心信息。广告标题、口号和联系方式都是重要的组成部分，但它们都服务于广告正文，并为正文服务。

7.广告创意的常用方法是（）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.访谈法

D.观察法

答案：A

解析：广告创意的常用方法是头脑风暴法，它通过集体讨论，激发创意灵感，产生大量创意想法。德尔菲法是一种专家咨询法，访谈法和观察法主要用于收集信息，虽然也可以用于创意激发，但不如头脑风暴法常用。

8.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的覆盖面

B.媒介的传播速度

C.媒介的成本

D.媒介的目标受众

答案：D

解析：广告媒介选择的主要依据是媒介的目标受众，因为广告的最终目的是向目标受众传递信息，只有选择了目标受众经常接触的媒介，才能提高广告的传播效果。媒介的覆盖面、传播速度和成本都是重要的考虑因素，但都必须以目标受众为核心。

9.广告效果评估中最难测量的指标是（）

A.广告认知度

B.广告美誉度

C.广告购买意愿

D.广告实际销量

答案：B

解析：广告效果评估中最难测量的指标是广告美誉度，它是目标受众对广告的正面评价程度，属于主观感受范畴，难以量化测量。广告认知度、购买意愿和实际销量都可以通过一定的指标进行测量，而美誉度则需要通过间接方法和定性分析进行评估。

10.广告案例研究中，最常用的数据来源是（）

A.一手数据

B.二手数据

C.实验数据

D.观察数据

答案：B

解析：广告案例研究中，最常用的数据来源是二手数据，它是已经存在的、由其他机构或个人收集的数据，如市场调研报告、行业统计数据等。一手数据是研究者自己收集的数据，实验数据和观察数据属于一手数据的范畴，但相对于二手数据，其应用范围更窄。

11.广告案例中，最常用的调查方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.案头研究法

答案：C

解析：抽样调查法是广告案例研究中最常用、最基本的方法，通过选取具有代表性的样本进行调查，从而推断总体情况。实验法通常用于控制变量研究，观察法侧重于行为观察，案头研究法是利用现有资料进行分析，这些方法虽然也有应用，但抽样调查法在广告案例研究中更为普遍和重要。

12.广告创意的核心是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告主题是广告创意的核心，它决定了广告的整体方向和表达内