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2025年智慧树知到《广告案例评析》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告案例评析的首要目的是（）

A.提高广告制作技术

B.分析广告效果

C.学习广告创意方法

D.制定广告预算

答案：B

解析：广告案例评析的核心在于评估广告活动在特定目标市场中的实际效果，包括对品牌知名度、购买意愿、市场占有率等方面的影响，因此分析广告效果是首要目的。

2.在广告案例中，目标受众指的是（）

A.所有潜在消费者

B.广告投放区域的全体居民

C.广告设计团队

D.产品的主要购买者

答案：D

解析：目标受众是指广告创作者希望其信息能够触达并产生影响的特定消费者群体，通常是产品的核心购买者或潜在客户。

3.广告案例中，品牌形象通常通过哪种方式建立（）

A.产品功能宣传

B.价格促销

C.视觉符号和语言风格

D.用户评价

答案：C

解析：品牌形象是通过独特的视觉符号（如标志、包装）和语言风格（如广告语、文案）来系统性地塑造和传达的，形成消费者对品牌的整体认知。

4.广告效果评估中，回忆度指标主要衡量（）

A.广告投入产出比

B.受众对广告信息的记忆程度

C.广告创意的新颖性

D.广告投放渠道的覆盖范围

答案：B

解析：回忆度是衡量广告在多大程度上被受众记住的指标，直接反映广告的记忆效果。

5.在广告案例中，市场占有率属于哪种指标（）

A.品牌忠诚度指标

B.销售业绩指标

C.广告传播指标

D.品牌形象指标

答案：B

解析：市场占有率是反映广告活动对销售业绩影响的直接指标，属于销售业绩类指标。

6.广告案例中，AIDA模型描述的是（）

A.广告创意过程

B.广告投放策略

C.广告效果评估流程

D.广告受众心理反应过程

答案：D

解析：AIDA模型（Attention、Interest、Desire、Action）描述的是消费者从注意广告到采取购买行动的心理反应过程。

7.广告案例中，文化差异主要影响（）

A.广告创意表现

B.广告投放渠道选择

C.广告预算分配

D.广告效果评估标准

答案：A

解析：不同文化背景的受众对相同广告信息的解读可能存在差异，直接影响广告创意的表现方式和效果。

8.广告案例中，ROI通常指（）

A.广告投资回报率

B.广告受众增长率

C.广告创意优化率

D.广告投放精准度

答案：A

解析：ROI（ReturnonInvestment）是衡量广告投入产出效率的指标，特指广告投资回报率。

9.广告案例中，社交媒体营销属于（）

A.传统广告形式

B.新媒体广告形式

C.线下广告形式

D.整合营销形式

答案：B

解析：社交媒体营销是基于互联网平台的数字广告形式，属于新媒体广告的范畴。

10.广告案例中，消费者行为分析主要关注（）

A.广告创意元素

B.消费者决策过程

C.广告投放技术

D.品牌形象塑造

答案：B

解析：消费者行为分析着重研究消费者从认知到购买的全过程决策行为，是广告案例评析的核心内容之一。

11.广告案例中，SWOT分析主要用于（）

A.广告创意构思

B.市场环境分析

C.广告效果预测

D.广告预算制定

答案：B

解析：SWOT分析是战略规划工具，用于评估企业或项目的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），在广告案例中主要用于分析市场环境。

12.广告案例中，故事营销的核心在于（）

A.使用复杂的专业术语

B.强调产品技术参数

C.通过叙事引发情感共鸣

D.提供详细的价格优惠

答案：C

解析：故事营销是通过讲述能够引发目标受众情感共鸣的故事来传递品牌信息，建立品牌与消费者之间的情感连接。

13.广告案例中，广告代言人选择主要考虑（）

A.代言人收入水平

B.代言人与品牌形象的匹配度

C.代言人粉丝数量多少

D.代言人广告报价高低

答案：B

解析：选择广告代言人时，最关键的是考虑其形象、气质、价值观等是否与品牌形象一致，能否有效传递品牌信息。

14.广告案例中，病毒式传播指的是（）

A.广告在传统媒体的广泛投放

B.广告通过社交网络快速扩散

C.广告获得政府部门的推荐

D.广告在专业奖项中获奖

答案：B

解析：病毒式传播是指广告信息像病毒一样在社交网络中快速、自发性地扩散，引起广泛关注。

15.广告案例中，品牌定位的目的是（）

A.突出产品功能特点

B.塑造独特的品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大广告投放范围

答案：B

解析：品牌定位是在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使其区别于竞争对手。

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