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2025年智慧树知到《广告策划与创意》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是基础和起点。通过市场调研可以了解目标市场、竞争对手、消费者需求等信息，为后续的广告目标设定、策略制定、创意构思等环节提供依据。因此，市场调研是广告策划的首要环节。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键原则是（）

A.尽可能宽泛

B.注重短期效益

C.具体可衡量

D.强调创意表现

答案：C

解析：广告目标是指导广告活动方向和评价广告效果的标准，必须具体、可衡量、可实现、相关性强且有时间限制。因此，确定广告目标的关键原则是具体可衡量。宽泛的目标难以衡量，短期效益可能牺牲长期发展，创意表现是手段而非原则。

3.以下哪项不属于广告策划的核心要素（）

A.广告目标

B.目标受众

C.广告创意

D.广告投放渠道

答案：D

解析：广告策划的核心要素通常包括广告目标、目标受众、市场分析、广告策略、创意概念、广告执行和效果评估等。广告投放渠道属于广告执行环节，而非策划的核心要素。策划阶段更多关注的是“为什么做”、“为谁做”、“做什么”、“如何做”等问题。

4.SWOT分析法中，“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析法是一种常用的战略规划工具，其中S（Strengths）代表优势，W（Weaknesses）代表劣势，O（Opportunities）代表机会，T（Threats）代表威胁。该分析帮助组织评估内部能力和外部环境。

5.在广告创意过程中，用于产生大量创意想法的方法是（）

A.头脑风暴法

B.演绎推理法

C.统计分析法

D.类比思考法

答案：A

解析：头脑风暴法是一种通过集体讨论，在短时间内产生大量创意想法的方法，其核心原则是鼓励自由联想、禁止批评。演绎推理法、统计分析法和类比思考法虽然也有创意作用，但并非以产生大量想法为主要目的。

6.广告创意的“三B原则”中，不包括（）

A.Business（企业）

B.Budget（预算）

C.Buyer（消费者）

D.Benefit（利益）

答案：B

解析：广告创意的“三B原则”是指Business（企业）、Buyer（消费者）和Benefit（利益），强调创意要围绕企业目标、消费者需求和产品利益展开。预算是广告策划的重要考虑因素，但不是创意的核心原则。

7.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的知名度

B.媒介的覆盖范围

C.媒介的成本

D.媒介与目标受众的匹配度

答案：D

解析：广告媒介选择的核心是根据广告目标和目标受众的特征，选择能够最有效触达和影响目标受众的媒介。虽然知名度、覆盖范围和成本是重要考虑因素，但最终目的是实现媒介与目标受众的匹配度。

8.在广告效果评估中，衡量广告投入产出比的主要指标是（）

A.广告触达人数

B.广告认知度

C.广告投资回报率

D.广告好感度

答案：C

解析：广告投资回报率（ROI）是衡量广告投入产出比的核心指标，它反映了广告花费带来的经济效益。广告触达人数、认知度和好感度等是效果评估的其他方面，但不是直接衡量投入产出比的主要指标。

9.广告策划中，用于明确广告主题的表达方式是（）

A.广告口号

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

答案：A

解析：广告口号（Slogan）是简短、易于记忆、能够体现广告主题和核心信息的语言表达，具有明确和巩固广告主题的作用。广告文案、画面和音乐都是广告创意的组成部分，但广告口号更直接地服务于主题表达。

10.在广告策划书中，通常最先阐述的内容是（）

A.广告创意方案

B.市场分析报告

C.广告预算明细

D.广告效果预期

答案：B

解析：广告策划书是一个系统性的文件，通常按照逻辑顺序展开。市场分析报告是广告策划的基础，为后续的目标设定、策略制定、创意构思等环节提供依据，因此通常最先阐述。广告创意方案、预算明细和效果预期是在市场分析基础上进一步的内容。

11.广告策划过程中，对目标市场进行细分的主要目的是（）

A.减少广告投放成本

B.扩大广告覆盖范围

C.更精准地定位目标受众

D.简化广告创意过程

答案：C

解析：市场细分是将一个整体市场按照一定的标准划分为若干个子市场的过程。通过细分，可以更深入地了解不同子市场的特征和需求，从而更精准地定位目标受众，制定更有针对性的广告策略和创意，提高广告效果。减少成本、扩大覆盖和简化过程可能是广告策划的某些目标，但精准定位目