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2025年智慧树知到《广告创意策略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意策略的核心是（）

A.广告预算的分配

B.广告媒介的选择

C.广告信息的表达方式

D.广告目标的设定

答案：D

解析：广告创意策略的核心是明确广告的目标，因为所有的创意活动都是围绕目标展开的。广告预算分配、媒介选择和信息表达方式都是实现目标的手段，而非核心。只有明确了目标，才能制定出有效的创意策略。

2.在广告创意过程中，首先需要进行的是（）

A.市场调研

B.创意构思

C.广告定位

D.广告测试

答案：A

解析：市场调研是广告创意过程的第一步，它为创意构思提供必要的信息和数据支持。没有充分的市场调研，创意构思可能缺乏针对性，难以满足广告目标。广告定位是在市场调研基础上进行的，而广告测试则是在创意完成后进行的。

3.广告创意的“大创意”理论是由谁提出的（）

A.艾维·李

B.乔治·路易斯

C.大卫·奥格威

D.罗伯特·李

答案：B

解析：大创意理论是由美国广告大师乔治·路易斯提出的，他认为广告创意应该是“一个单一的、大胆的、独特的、持续的、强有力的概念”。

4.广告创意的“逆向思维”是指（）

A.传统的广告思维

B.与众不同的广告思维

C.固守传统的广告思维

D.机械重复的广告思维

答案：B

解析：逆向思维是一种打破常规、与众不同的思维方式，在广告创意中，逆向思维可以帮助广告突破同质化，给消费者留下深刻印象。传统的广告思维、固守传统的广告思维和机械重复的广告思维都缺乏创新性。

5.广告创意的策略不包括（）

A.侧翼进攻策略

B.仰攻策略

C.侧翼进攻策略

D.降维打击策略

答案：D

解析：广告创意的策略主要包括侧翼进攻策略、正面进攻策略、迂回进攻策略和游击进攻策略。降维打击不是广告创意的策略，而是竞争策略。

6.在广告创意中，USP是指（）

A.独特销售主张

B.独特服务承诺

C.独特销售特色

D.独特服务特色

答案：A

解析：USP是UniqueSellingProposition的缩写，即独特销售主张，它是广告创意中的一种策略，强调在广告中突出产品的独特之处，以吸引消费者。

7.广告创意的定位理论是由谁提出的（）

A.艾尔·里斯和杰克·特劳特

B.大卫·奥格威

C.乔治·路易斯

D.罗伯特·李

答案：A

解析：定位理论是由美国广告大师艾尔·里斯和杰克·特劳特提出的，他们认为在广告中，应该将产品定位在消费者心目中，使其区别于竞争对手。

8.广告创意的创意简报是指（）

A.广告创意的初步构想

B.广告创意的详细计划

C.广告创意的最终方案

D.广告创意的评估报告

答案：B

解析：创意简报是广告创意过程中的一个重要环节，它是广告创意的详细计划，包括广告目标、目标受众、广告信息、广告创意策略等内容。

9.广告创意的故事板是指（）

A.广告创意的初步构想

B.广告创意的详细计划

C.广告创意的视觉表现

D.广告创意的评估报告

答案：C

解析：故事板是广告创意的一种视觉表现形式，它通过一系列的图片和文字，将广告创意的内容进行可视化展示，帮助团队成员更好地理解和沟通广告创意。

10.广告创意的测试是指（）

A.广告创意的评估

B.广告创意的修改

C.广告创意的推广

D.广告创意的执行

答案：A

解析：广告创意的测试是指对广告创意进行评估，通过测试，可以了解广告创意的效果，为广告创意的修改和优化提供依据。

11.广告创意策略的核心是（）

A.广告预算的分配

B.广告媒介的选择

C.广告信息的表达方式

D.广告目标的设定

答案：D

解析：广告创意策略的核心是明确广告的目标，因为所有的创意活动都是围绕目标展开的。广告预算分配、媒介选择和信息表达方式都是实现目标的手段，而非核心。只有明确了目标，才能制定出有效的创意策略。

12.在广告创意过程中，首先需要进行的是（）

A.市场调研

B.创意构思

C.广告定位

D.广告测试

答案：A

解析：市场调研是广告创意过程的第一步，它为创意构思提供必要的信息和数据支持。没有充分的市场调研，创意构思可能缺乏针对性，难以满足广告目标。广告定位是在市场调研基础上进行的，而广告测试则是在创意完成后进行的。

13.广告创意的“大创意”理论是由谁提出的（）

A.艾维·李

B.乔治·路易斯

C.大卫·奥格威

D.罗伯特·李

答案：B

解析：大创意理论是由美国广告大师乔治·路易斯提出的，他认为广告创意应该是“一个单一的、大胆的、独特的、持续的、强有力的概念”。

14.广告创意的“逆向思维”是指（）

A.传统的广告