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2025年智慧树知到《广告创意案例》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.广告的视觉效果

B.广告的听觉效果

C.广告的主题思想

D.广告的预算投入

答案：C

解析：广告创意的核心在于广告的主题思想，它决定了广告的整体方向和表达方式。视觉效果和听觉效果是实现主题思想的重要手段，但不是核心。预算投入是广告制作和传播的条件，而非创意本身。

2.以下哪种方法不属于头脑风暴法？（）

A.自由联想

B.步骤引导

C.迭代优化

D.限制讨论

答案：D

解析：头脑风暴法强调自由联想和开放式讨论，鼓励参与者不受限制地提出想法。步骤引导和迭代优化是头脑风暴过程中的辅助方法，而限制讨论则违背了头脑风暴的基本原则。

3.广告创意的“金字塔”理论中，最底层是（）

A.广告的视觉形象

B.广告的核心创意

C.广告的沟通目标

D.广告的受众分析

答案：D

解析：广告创意的“金字塔”理论中，最底层是受众分析，它是构建整个创意的基础。广告的沟通目标位于中间层次，核心创意是金字塔的顶端，而视觉形象是实现创意的重要手段。

4.广告创意中，“独特销售主张”是指（）

A.广告的重复播放

B.广告的创意形式

C.广告的独特卖点

D.广告的传播渠道

答案：C

解析：独特销售主张（USP）是指广告中强调的产品或服务的独特卖点，它是吸引消费者注意力的关键。广告的重复播放、创意形式和传播渠道是实现USP的辅助手段。

5.广告创意的评价标准不包括（）

A.创意的新颖性

B.广告的传播效果

C.广告的制作成本

D.广告的受众接受度

答案：C

解析：广告创意的评价标准主要包括创意的新颖性、广告的传播效果和受众接受度。广告的制作成本是广告制作和传播的考虑因素，而非创意评价的标准。

6.广告创意中，“故事板”的作用是（）

A.规划广告的预算

B.设计广告的视觉形象

C.组织广告的拍摄流程

D.分析广告的受众心理

答案：B

解析：故事板是广告创意中用于规划广告画面和情节的工具，它主要服务于广告的视觉形象设计。广告的预算规划、拍摄流程组织和受众心理分析是其他方面的考虑内容。

7.广告创意的“逆向思维”是指（）

A.传统的创意方法

B.传统的传播方式

C.反向思考问题

D.传统的预算控制

答案：C

解析：逆向思维是指在广告创意中，不按照传统的思维模式，而是反向思考问题，从而产生独特的创意。传统的创意方法、传播方式和预算控制都属于常规思维范畴。

8.广告创意中，“情感诉求”是指（）

A.广告的理性表达

B.广告的感性表达

C.广告的视觉呈现

D.广告的听觉呈现

答案：B

解析：情感诉求是指广告通过感性化的表达方式，触动消费者的情感，从而产生共鸣和认同。广告的理性表达、视觉呈现和听觉呈现是实现情感诉求的手段。

9.广告创意的“品牌形象”是指（）

A.品牌的视觉识别

B.品牌的听觉识别

C.品牌的整体形象

D.品牌的市场定位

答案：C

解析：品牌形象是指品牌在消费者心中的整体印象和认知，它包括品牌的视觉识别、听觉识别、市场定位等多个方面。广告创意需要通过独特的形象塑造，强化品牌在消费者心中的整体形象。

10.广告创意的“测试法”是指（）

A.广告的预测试

B.广告的跟踪测试

C.广告的对比测试

D.广告的受众测试

答案：A

解析：广告创意的测试法主要指在广告正式投放前，通过预测试来评估创意的效果和可行性。跟踪测试、对比测试和受众测试是广告测试的不同类型，但预测试是创意测试的核心环节。

11.广告创意过程中，通常最先进行的是（）

A.创意执行

B.创意发想

C.创意评估

D.创意简报

答案：D

解析：广告创意过程通常遵循一定的步骤，创意简报是第一步，由客户或广告公司向创意团队阐述广告的目标、背景、目标受众等信息，为创意发想提供方向。创意发想是在简报基础上进行，创意执行是将选定的创意变为现实，创意评估是在创意完成后进行的。

12.以下哪项不是广告创意的常见形式？（）

A.情感诉求

B.理性诉求

C.夸大宣传

D.事实陈述

答案：C

解析：广告创意的常见形式包括情感诉求、理性诉求、故事叙述等，旨在吸引受众并传达信息。夸大宣传虽然有时被用于广告，但它不属于创意形式本身，而是可能违反标准的行为。事实陈述通常不是广告创意的主要形式，广告更多依赖创意手法来吸引人。

13.广告创意的“逆向思维”要求创意人员（）

A.严格按照常规思维进行创作

B.从相反的角度思考问题

C.避免提出任何新观点

D.只关注产品的功能性

答案：B

解析：逆向思维是广告创意的一种重要方法，它