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2025年智慧树知到《广告创意实践》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心理念是（）

A.重复广告信息

B.引发消费者共鸣

C.降低生产成本

D.增加销售渠道

答案：B

解析：广告创意的核心在于触动消费者的情感，引发共鸣，从而提升广告效果。重复信息、降低成本和增加渠道虽然对广告有影响，但不是创意的根本。

2.以下哪种方法不属于头脑风暴法？（）

A.自由联想

B.歌舞表演

C.分组讨论

D.追踪改进

答案：B

解析：头脑风暴法强调自由联想、分组讨论和追踪改进，以激发创意。歌舞表演与广告创意无关。

3.广告创意的“三C”理论中，“消费者”对应的是（）

A.Company

B.Customer

C.Concept

D.Communication

答案：B

解析：“三C”理论包括消费者（Customer）、成本（Costtothecustomer）和沟通（Communication），强调以消费者为中心。

4.广告创意的“金字塔”理论中，最顶端是（）

A.广告主题

B.广告画面

C.广告文案

D.广告音乐

答案：A

解析：“金字塔”理论中，广告主题位于顶端，指导整个创意过程。

5.以下哪种不属于广告创意的“六何”原则？（）

A.什么人

B.什么事

C.什么地点

D.什么时间

答案：D

解析：“六何”原则包括什么事、为什么、怎么样、什么地点、何时、如何，不包含什么时间。

6.广告创意的“逆向思维”法指的是（）

A.按照常规思路进行创意

B.打破常规，从反面思考

C.增加广告预算

D.减少广告次数

答案：B

解析：逆向思维法强调打破常规，从反面思考，以产生独特创意。

7.广告创意的“类比法”指的是（）

A.直接复制其他广告创意

B.通过类比事物，产生新创意

C.增加广告色彩

D.减少广告文字

答案：B

解析：类比法通过类比事物，产生新创意，是常见的创意方法。

8.广告创意的“故事法”指的是（）

A.直接展示产品功能

B.通过故事，传递品牌信息

C.增加广告长度

D.减少广告成本

答案：B

解析：故事法通过故事，传递品牌信息，增强广告感染力。

9.广告创意的“符号法”指的是（）

A.使用复杂的专业术语

B.使用具有代表性的符号

C.增加广告图片数量

D.减少广告文字内容

答案：B

解析：符号法使用具有代表性的符号，简化信息传递。

10.广告创意的“对比法”指的是（）

A.单调地展示产品特点

B.通过对比，突出产品优势

C.增加广告背景音乐

D.减少广告动画效果

答案：B

解析：对比法通过对比，突出产品优势，增强广告效果。

11.广告创意的最终目的是（）

A.展示广告制作技术

B.提升品牌知名度和美誉度

C.减少广告制作成本

D.增加广告投放频率

答案：B

解析：广告创意的最终目的是通过有效的内容吸引消费者，提升品牌知名度和美誉度，促进产品销售，而非单纯的技术展示、成本控制或频率增加。

12.在广告创意过程中，首先需要进行的是（）

A.创意执行

B.创意构思

C.创意评估

D.创意推广

答案：B

解析：广告创意过程通常包括创意构思、创意执行、创意评估和创意推广等环节，其中创意构思是首要环节，为后续步骤提供基础。

13.以下哪种方法不属于广告创意的头脑风暴法？（）

A.自由联想

B.强制联想

C.歌舞表演

D.追踪改进

答案：C

解析：头脑风暴法强调自由联想、强制联想和追踪改进，以激发创意。歌舞表演与广告创意无关。

14.广告创意的“三C”理论中，“成本”对应的是（）

A.Company

B.Customer

C.Costtothecustomer

D.Communication

答案：C

解析：“三C”理论包括消费者（Customer）、成本（Costtothecustomer）和沟通（Communication），强调以消费者为中心。

15.广告创意的“金字塔”理论中，最底层是（）

A.广告主题

B.广告画面

C.广告文案

D.广告音乐

答案：C

解析：“金字塔”理论中，广告文案位于底层，是创意的具体表现形式。

16.以下哪种不属于广告创意的“六何”原则？（）

A.什么事

B.为什么

C.什么地点

D.什么时间

答案：D

解析：“六何”原则包括什么事、为什么、怎么样、什么地点、何时、如何，不包含什么时间。

17.广告创意的“逆向思维”法指的是（）

A.按照常规思路进行创意

B.打破常规，从反面思考

C.增加广告预算

D.减少广告次数

答案：B

解析