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2025年智慧树知到《广告调查》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告调查的首要目的是（）

A.提升广告制作成本

B.了解目标受众对广告的反应

C.增加广告投放频率

D.降低市场竞争压力

答案：B

解析：广告调查的核心目的是获取关于目标受众的信息，包括他们的需求、偏好、态度和行为等，以便更好地设计和投放广告，达到预期的宣传效果。提升成本、增加频率和降低压力都不是广告调查的主要目的。

2.在广告调查中，问卷设计的关键在于（）

A.问题数量要尽可能多

B.问题要尽量简洁明了

C.问题要包含个人隐私信息

D.问题要具有诱导性

答案：B

解析：问卷设计应确保问题简洁明了，易于理解，避免使用专业术语或模糊不清的表达，以保证受访者能够准确理解问题并作出真实回答。问题数量、隐私信息和诱导性问题都不是设计的关键。

3.广告调查中，样本量的确定主要考虑（）

A.调查预算

B.调查时间

C.总体规模

D.以上都是

答案：D

解析：样本量的确定需要综合考虑调查预算、调查时间和总体规模等因素。预算和时间会影响可用的资源，而总体规模则决定了所需的样本量以确保调查结果的代表性。

4.广告效果评估常用的指标不包括（）

A.观看率

B.点击率

C.转化率

D.市场份额

答案：D

解析：观看率、点击率和转化率都是常用的广告效果评估指标，用于衡量广告的吸引力和影响力。市场份额虽然与广告效果相关，但通常用于衡量整体市场表现，而不是特定广告的效果。

5.广告调查中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据

B.深入了解消费者态度

C.进行统计分析

D.验证假设

答案：B

解析：定性研究旨在深入了解消费者的态度、观点和动机，通常采用访谈、焦点小组等方法。获取大量数据、进行统计分析和验证假设更多是定量研究的特征。

6.在广告调查中，使用焦点小组的优点是（）

A.结果具有普遍性

B.可以深入了解消费者观点

C.成本较低

D.数据易于量化

答案：B

解析：焦点小组允许研究人员与一组消费者进行深入交流，从而深入了解他们的观点和态度。虽然结果不具有普遍性，成本较高，且数据不易量化，但其优势在于能够获取丰富的定性信息。

7.广告调查报告中，数据可视化的重要作用是（）

A.美化报告

B.提高报告可读性

C.增加报告篇幅

D.避免数据错误

答案：B

解析：数据可视化通过图表、图形等方式将数据直观地呈现出来，提高报告的可读性和理解性，使读者更容易把握数据背后的信息和趋势。

8.广告调查中，分层抽样的主要优点是（）

A.操作简单

B.可提高样本代表性

C.成本较低

D.数据易于分析

答案：B

解析：分层抽样将总体划分为若干层，然后从每层中随机抽取样本，可以确保样本在各层中的分布与总体一致，从而提高样本的代表性。

9.广告调查中，使用实验法的主要目的是（）

A.观察自然状态下的消费者行为

B.控制变量，研究因果关系

C.获取大量数据

D.了解消费者满意度

答案：B

解析：实验法通过控制变量，研究广告因素对消费者行为的影响，从而揭示因果关系。观察自然状态下的消费者行为属于观察法，获取大量数据属于定量研究，了解消费者满意度属于问卷调查等定性研究方法。

10.广告调查中，数据分析的首要步骤是（）

A.数据清洗

B.统计分析

C.数据可视化

D.报告撰写

答案：A

解析：数据分析的首要步骤是数据清洗，即检查和纠正数据中的错误和不一致之处，确保数据的准确性和完整性，为后续的统计分析和数据可视化做好准备。

11.广告调查中，观察法的局限性主要体现在（）

A.可以获得深入、详细的信息

B.难以量化研究结果

C.费用较低

D.研究结果具有较高的普遍性

答案：B

解析：观察法主要通过观察受试者的行为来收集信息，这种方法的局限性在于难以将观察到的行为转化为具体的、可量化的数据，因此难以进行量化分析。虽然可以获得深入信息，但费用可能较高，且研究结果通常不具有普遍性。

12.广告调查中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.竞争对手的公开信息

D.研究机构的实验数据

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据。政府统计数据、行业报告和竞争对手的公开信息都是常见的二手资料来源。研究机构的实验数据通常是新收集的一手资料。

13.广告调查报告中，结论部分的主要内容包括（）

A.调查方法概述

B.调查数据的详细描述

C.调查结果的分析和解释

D.调查样本的基本情况

答案：C

解析：结论部分是对整个调查过程的总结和提炼，主要阐述调查结果的分析和解释