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2025年智慧树知到《广告媒介学》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告媒介选择的首要考虑因素是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的发布时间

答案：C

解析：广告媒介选择的核心在于能否有效触达目标受众，因此目标受众是首要考虑因素。媒介的覆盖范围、成本和发布时间虽然重要，但都必须围绕目标受众的需求来选择。

2.以下哪种媒介最适合传递即时性强的广告信息？（）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.杂志

答案：C

解析：广播具有传播速度快、覆盖范围广的特点，适合传递需要即时扩散的信息。报纸、杂志和电视虽然也是常见媒介，但传播速度和即时性相对较差。

3.在广告媒介组合策略中，雪球效应是指（）

A.多种媒介同时投放

B.一种媒介先引爆市场，再带动其他媒介

C.媒介投放的递减模式

D.媒介投放的递增模式

答案：B

解析：雪球效应是指在媒介组合中，先选择一种具有引爆效应的媒介率先投入市场，形成话题后带动其他媒介的传播，从而产生乘数效应。

4.报纸媒介的主要缺点是（）

A.受众精准度高

B.信息保存时间长

C.传播速度慢

D.制作成本高

答案：C

解析：报纸虽然具有信息保存时间长、受众相对固定的优点，但其传播速度慢是主要缺点，无法像电视、广播那样实现即时传播。

5.网络媒介相对于传统媒介最大的优势是（）

A.成本低廉

B.互动性强

C.覆盖范围广

D.制作简单

答案：B

解析：互动性是网络媒介的核心优势，不同于传统媒介的单向传播，网络媒介可以实现与受众的实时互动，增强用户参与感。

6.在媒介计划中，媒介权重是指（）

A.媒介投放的预算比例

B.媒介的覆盖人数

C.媒介的权威性

D.媒介的发行量

答案：A

解析：媒介权重在媒介计划中通常指不同媒介在整体广告投放中的预算分配比例，是衡量各媒介重要性程度的关键指标。

7.以下哪种媒介适合传递品牌形象类广告？（）

A.广播

B.电视

C.户外广告

D.直邮

答案：B

解析：电视媒介具有画面和声音结合的优势，能够全方位展示品牌形象，适合传递需要视觉冲击力的品牌类广告。

8.媒介的到达率指标是指（）

A.某一时间段内接触媒介目标受众的比率

B.媒介的总发行量

C.媒介的阅读人数

D.媒介的点击率

答案：A

解析：到达率是衡量媒介覆盖目标受众效率的重要指标，表示在特定时间内，媒介接触目标受众的比例。

9.在媒介选择过程中，受众重合度是指（）

A.不同媒介的受众重叠比例

B.同一媒介不同版面的受众比例

C.媒介的覆盖范围

D.媒介的目标受众规模

答案：A

解析：受众重合度是衡量不同媒介选择是否合理的指标，高重合度意味着媒介组合效率低下，资源浪费。

10.以下哪种媒介适合传递地域性强的广告信息？（）

A.电视

B.广播

C.网络媒介

D.报纸

答案：D

解析：报纸具有明显的地域性特征，发行范围通常局限于特定区域，适合传递需要精准地域覆盖的广告信息。

11.广告媒介选择的首要考虑因素是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的发布时间

答案：C

解析：广告媒介选择的核心在于能否有效触达目标受众，因此目标受众是首要考虑因素。媒介的覆盖范围、成本和发布时间虽然重要，但都必须围绕目标受众的需求来选择。

12.以下哪种媒介最适合传递即时性强的广告信息？（）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.杂志

答案：C

解析：广播具有传播速度快、覆盖范围广的特点，适合传递需要即时扩散的信息。报纸、杂志和电视虽然也是常见媒介，但传播速度和即时性相对较差。

13.在广告媒介组合策略中，雪球效应是指（）

A.多种媒介同时投放

B.一种媒介先引爆市场，再带动其他媒介

C.媒介投放的递减模式

D.媒介投放的递增模式

答案：B

解析：雪球效应是指在媒介组合中，先选择一种具有引爆效应的媒介率先投入市场，形成话题后带动其他媒介的传播，从而产生乘数效应。

14.报纸媒介的主要缺点是（）

A.受众精准度高

B.信息保存时间长

C.传播速度慢

D.制作成本高

答案：C

解析：报纸虽然具有信息保存时间长、受众相对固定的优点，但其传播速度慢是主要缺点，无法像电视、广播那样实现即时传播。

15.网络媒介相对于传统媒介最大的优势是（）

A.成本低廉

B.互动性强

C.覆盖范围广

D.制作简单

答案：B

解析：互动性是网络媒介的核心优势，不同于传统媒介的单向传播，网络媒介可以实现与受众的实时互动，增强用户参与感。

16.在媒介计划中，媒介权重是指（）

A.