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2025年智慧树知到《广告趋势与前沿》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.智慧树知到平台上的在线课程通常采用哪种学习模式？（）

A.全日制集中授课

B.线下实体课堂

C.网络在线学习

D.书本自学

答案：C

解析：智慧树知到平台是一个在线教育平台，其主要功能是为学生提供网络在线学习的课程资源和服务。因此，其学习模式是网络在线学习，学生可以通过电脑或手机等设备随时随地学习课程内容。

2.在广告学中，AIDA模型指的是什么？（）

A.广告的四个阶段

B.广告的五种类型

C.广告的四个目的

D.广告的四个要素

答案：A

解析：AIDA模型是广告学中一个经典的模型，它指的是广告的四个阶段：Attention（吸引注意力）、Interest（引起兴趣）、Desire（激发欲望）、Action（促使行动）。这个模型描述了消费者从接触到广告到最终采取行动的心理过程。

3.数字广告的主要优势是什么？（）

A.成本低廉

B.传播范围广

C.互动性强

D.以上都是

答案：D

解析：数字广告的主要优势包括成本低廉、传播范围广、互动性强等。数字广告可以通过互联网、社交媒体、移动设备等多种渠道进行传播，可以覆盖更广泛的受众群体。同时，数字广告还可以通过互动方式与消费者进行沟通，提高广告的转化率。

4.广告创意的核心是什么？（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告内容的灵魂，它决定了广告的整体风格和方向。广告语、广告画面、广告音乐等都是围绕广告主题展开的，它们都是为了更好地表达广告主题而存在的。

5.在广告投放中，CPM指的是什么？（）

A.按点击付费

B.按展示付费

C.按效果付费

D.按互动付费

答案：B

解析：CPM是CostPerMille的缩写，意思是每千次展示成本。在广告投放中，CPM是指广告每被展示一千次所花费的成本。这是数字广告中常见的付费方式之一，适用于希望提高品牌曝光度的广告主。

6.社交媒体广告的主要特点是什么？（）

A.目标精准

B.互动性强

C.覆盖面广

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体广告的主要特点包括目标精准、互动性强、覆盖面广等。社交媒体平台可以通过用户的兴趣爱好、地理位置、行为习惯等信息，对广告进行精准投放，提高广告的转化率。同时，社交媒体广告还可以通过与用户的互动，提高用户的参与度和忠诚度。

7.广告效果评估的主要指标是什么？（）

A.点击率

B.转化率

C.曝光率

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标包括点击率、转化率、曝光率等。点击率是指广告被点击的次数与广告展示次数的比值，转化率是指用户完成预期行为（如购买、注册等）的次数与广告展示次数的比值，曝光率是指广告被展示的次数。这些指标可以帮助广告主评估广告的效果，优化广告投放策略。

8.广告文案的主要目的是什么？（）

A.吸引注意力

B.传递信息

C.促使行动

D.以上都是

答案：D

解析：广告文案的主要目的是吸引注意力、传递信息、促使行动。广告文案是广告内容的核心部分，它通过语言文字的形式，向消费者传递广告信息，吸引消费者的注意力，激发消费者的兴趣和欲望，最终促使消费者采取行动。

9.在广告设计中，色彩的主要作用是什么？（）

A.调节情绪

B.突出主题

C.增强记忆

D.以上都是

答案：D

解析：在广告设计中，色彩的主要作用包括调节情绪、突出主题、增强记忆等。不同的色彩可以传递不同的信息和情感，可以通过色彩的选择和搭配，调节消费者的情绪，突出广告的主题，增强广告的记忆度。

10.广告伦理的主要原则是什么？（）

A.真实性

B.公平性

C.社会责任

D.以上都是

答案：D

解析：广告伦理的主要原则包括真实性、公平性、社会责任等。真实性要求广告内容必须真实可靠，不得虚假宣传；公平性要求广告不得进行不正当竞争，不得损害其他企业的利益；社会责任要求广告不得传播不良信息，不得危害社会公共利益。这些原则是广告行业的基本道德规范，是维护广告行业健康发展的重要保障。

11.广告技术中，大数据主要应用于哪个方面？（）

A.广告内容创意

B.广告精准投放

C.广告效果评估

D.广告法律规范

答案：B

解析：大数据技术可以通过分析用户的浏览历史、购买记录、兴趣爱好等信息，帮助广告主精准定位目标受众，将广告投放到最有可能产生效果的渠道和用户群体上。这是大数据在广告技术中的主要应用之一，也是提高广告投放效率和效果的关键。

12.以下哪种广告形式最适合展示产品细节和操作方法？（）

A.