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2025年旅游行业十年复苏：文旅融合与数字营销报告模板范文
一、项目概述
1.1项目背景
（1）站在2025年的时间节点回望，中国旅游行业历经了从疫情重创到全面复苏的十年蜕变。2016至2020年间，行业在政策红利与消费升级的双轮驱动下保持年均12%的增长，但2020年初的疫情冲击使旅游市场瞬间冻结，国内旅游人次同比下降52%，旅游收入损失超2.5万亿元。然而，危机中孕育转机，随着2021年“就地过年”政策催生周边游热潮，2022年“露营+乡村”等新业态爆发，再到2023年出境游有序恢复，行业展现出强大的韧性。这种复苏并非简单的V型反弹，而是伴随消费结构、技术赋能和政策导向的深度重构
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