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火烧温州鞋案例分析

一、案例概述

“火烧温州鞋”是发生在20世纪90年代中国民营经济发展史上的标志性事件，核心是温州鞋业因长期忽视产品质量、以次充好，导致品牌信誉崩塌，最终引发市场激烈抵制的连锁反应。其中最具代表性的是1990年杭州“武林门火烧温州鞋”与1999年西班牙埃尔切“焚烧温州鞋”两起事件，前者是国内市场对温州鞋质量乱象的集中反抗，后者是温州鞋低价无序扩张遭遇的国际市场反噬。这两起事件犹如“一记警钟”，倒逼温州鞋业痛定思痛，从质量管控、品牌建设、产业升级等方面全面改革，最终实现从“劣质低价”到“优质品牌”的涅槃重生，成为中国民营企业通过危机倒逼转型的