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媒介融合浪潮下宁波日报报业集团报网互动的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，媒介融合已成为全球媒体行业不可阻挡的潮流。数字技术、网络技术的日新月异，使传统媒体与新媒体的界限逐渐模糊，各类媒介在内容、技术、平台、经营等多个层面进行深度融合。从传统报纸、广播、电视，到新兴的网站、社交媒体、移动客户端，不同媒介形式相互渗透、相互影响，共同构建了一个多元化、立体化的传播格局。

在这一背景下，报网互动作为媒介融合的重要形式之一，愈发凸显其重要性。对于传统报业而言，长期依赖纸质发行与单一传播模式，在新媒体的冲击下，发行量下滑、读者流失、广告份额被瓜分等问题日益严峻。报网