2025年Q1香水营销方案制定及销量提升工作总结.pptx

第一章2025年Q1香水营销方案制定背景与目标第二章市场环境深度分析第三章营销方案策略论证第四章2025年Q1香水营销方案实施计划第五章预算与资源管理第六章2025年Q1香水营销方案效果评估

01第一章2025年Q1香水营销方案制定背景与目标

引入：市场变革与品牌机遇2024年，全球香水市场经历了显著的变化。一方面，传统高端市场仍然由LOréal、Dior、Chanel等老牌巨头主导，但年轻消费者对个性化、科技感香水的需求日益增长，新兴品牌如JoMalone、NarcisoRodriguez通过精准的营销策略迅速崛起。另一方面，疫情加速了线上渠道的发展，消费者习惯向数字化购买