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研究报告

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2026-2031中国会展行业全景调研及战略咨询报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

自21世纪以来，中国会展行业经历了飞速的发展，已成为国民经济的重要组成部分。随着改革开放的深入，市场经济体制的逐步完善，以及国际交流的日益频繁，会展业得到了政府的大力支持和社会各界的广泛关注。首先，我国政府高度重视会展业的发展，出台了一系列政策措施，如《关于加快发展会展经济的若干意见》等，旨在推动会展业的规范化、专业化、国际化进程。其次，市场经济的发展为会展业提供了广阔的市场空间，企业对品牌推广、产品展示、技术交流等需求日益增长，为会展业创造了良好的发展环境。此外，国际会展业的快速发展也为我国会展业提供了宝贵的经验和借鉴。

随着全球化的深入推进，中国会展业迎来了前所未有的发展机遇。一方面，我国经济实力的增强和国际地位的提升，使得国际会展活动越来越倾向于在中国举办，为我国会展业带来了大量外溢效应。另一方面，国内会展市场的需求持续旺盛，各类专业展会、综合展会、地方性展会层出不穷，形成了多元化的展会体系。这一时期，我国会展业呈现出以下特点：一是展会规模不断扩大，展会数量持续增长；二是展会内容日益丰富，专业化、国际化程度不断提高；三是展会产业链逐步完善，服务质量和效率不断提升。

在行业快速发展过程中，中国会展业也面临着一系列挑战。首先，市场竞争日益激烈，国内外会展企业纷纷进入中国市场，使得市场竞争格局更加复杂。其次，展会同质化现象严重，部分展会内容雷同，缺乏特色和差异化优势。再次，展会运营成本不断上升，尤其是在一线城市，土地、人力等成本居高不下，给会展企业带来了较大的经营压力。此外，受全球经济波动、国内经济结构调整等因素的影响，我国会展业也面临着一定的下行压力。面对这些挑战，中国会展业需要不断创新，提升自身竞争力，以适应新形势下的市场需求。

1.2行业政策环境

(1)在过去的几年中，我国政府高度重视会展业的政策引导和规范管理，出台了一系列政策文件，旨在推动会展业的健康、有序发展。例如，《关于加快发展会展经济的若干意见》明确提出，要优化会展业发展环境，提高会展业服务水平，促进会展业与相关产业的融合发展。此外，各级政府部门还加大了对会展业的财政支持力度，通过设立专项资金、减免税收等方式，为会展企业提供政策扶持。这些政策的实施，为会展业的快速发展提供了有力保障。

(2)国家层面，我国对会展业的政策支持主要体现在以下几个方面：一是优化会展业发展环境，简化行政审批流程，提高审批效率；二是加强行业监管，建立健全会展业标准体系，规范展会秩序；三是推动会展业与旅游业、文化产业的融合发展，促进会展经济的多功能化；四是支持会展企业国际化发展，鼓励参与国际展会，提升国际竞争力。在地方层面，各地方政府也结合本地实际，出台了一系列具体措施，如鼓励举办特色展会、扶持会展企业做大做强等，有力地推动了地方会展业的发展。

(3)在行业监管方面，我国政府积极构建以法律、法规、标准为核心的政策体系。一方面，通过修订《中华人民共和国展览法》等法律法规，明确了会展业的法律地位、经营规则和法律责任；另一方面，制定了一系列行业标准，如《会展服务规范》、《展会质量管理规范》等，为会展企业提供操作指南。同时，政府加强对展会市场的监管，严厉打击违法违规行为，维护市场秩序。在政策引导下，我国会展业逐步形成了以市场为导向、以企业为主体、以政府为引导的发展格局，为行业长远发展奠定了坚实基础。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)根据最新数据显示，中国会展行业市场规模逐年扩大，已成为全球会展市场的重要一员。据统计，2019年，我国会展业市场规模达到约6000亿元人民币，同比增长约10%。其中，专业展会市场规模占比最大，达到40%以上。以广交会为例，作为中国最大的综合性国际贸易盛会，2019年吸引了来自全球200多个国家和地区的超过20万参展商和采购商。

(2)预计到2026年，中国会展行业市场规模将达到约8000亿元人民币，年复合增长率约为7%。随着我国经济的持续增长和会展业政策的不断完善，未来几年，中国会展业将保持稳定增长态势。特别是在疫情得到有效控制后，会展业有望迎来新一轮发展高峰。以上海为例，2020年虽然受到疫情影响，但上海国际汽车展仍然吸引了超过100万人次参观，成交额达到数百亿元人民币。

(3)从细分市场来看，专业展会市场增长迅速，其中，高科技、绿色环保、文化教育等领域的展会增长尤为显著。例如，2019年，我国高科技产业展会市场规模达到约1000亿元人民币，同比增长约15%。此外，随着人们对生活方式的关注，休闲娱乐、美食旅游等消费类展会市场也呈现出快速增长态势。以成都国际美食节为例，该活动自2010年举办以来，累计吸引游客超过500万人