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2025年品牌直播带货合作协议（效果跟踪）

甲方（品牌方）：[品牌方公司全称]

法定代表人/负责人：[姓名]

地址：[品牌方公司地址]

统一社会信用代码：[品牌方统一社会信用代码]

联系方式：[品牌方联系电话/邮箱]

乙方（主播/MCN机构）：[主播/MCN机构全称]

法定代表人/负责人：[姓名]

地址：[主播/MCN机构地址]

统一社会信用代码/营业执照号：[主播/MCN机构统一社会信用代码/营业执照号]

联系方式：[主播/MCN机构联系电话/邮箱]

鉴于甲方拥有[品牌名称]品牌及相关产品，并希望通过直播带货形式进行市场营销；乙方拥有直播资源及运营能力，愿意为甲方提供直播带货服务。双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成以下协议：

第一条合作内容与方式

1.1合作模式：双方同意在[合同期限]内，围绕甲方[具体产品系列或品类]进行直播带货合作。合作模式具体为[选择：甲方直接与乙方合作/甲方通过MCN机构乙方合作]。

1.2直播主题与内容：甲方负责提供符合品牌形象的产品、准确的产品信息（包括但不限于规格、参数、使用方法、限制条件等）、营销卖点素材、品牌推广要求及相关授权。乙方负责根据甲方要求及市场情况，进行直播策划、脚本撰写、符合平台规范及双方约定的直播内容制作、选定并管理主播、执行直播流程、与观众互动、提升直播热度及转化率。

1.3直播时间与频次：本合同期内，双方共进行[场次数量]场直播带货，具体直播时间、日期及场次安排由双方另行[选择：书面确认/协商确定]。直播平台为[具体直播平台名称]。

1.4直播要求：乙方保证直播内容健康合规，符合国家及平台相关法律法规和规定，遵守甲方的品牌调性及市场推广策略，保证直播服务质量。

第二条效果跟踪机制

2.1数据追踪来源与标准：

a.数据追踪以直播平台官方提供的后台数据为主要依据。

b.对于非平台官方数据，双方同意使用[具体第三方数据监测工具名称或描述]作为辅助追踪工具，其数据仅用于参考。

c.甲方通过专属追踪链接/二维码追踪的数据，其有效性需经双方确认。

d.本合同所指关键数据指标包括但不限于：直播观看人数（UV/PV）、平均观看时长、互动数据（评论数、点赞数、分享数、关注数）、商品点击率（CTR）、商品加购次数、下单转化率（CVR）、支付买家数、成交金额（GMV）、客单价、每场/每千次观看收入（RPM）等。

e.最终结算所依据的数据由双方根据本协议约定进行核对确认，或由双方共同认可的第三方机构进行审计确认。

2.2关键绩效指标（KPIs）设定：

a.双方同意设定以下主要KPIs作为本合同效果评估依据：

i.总GMV目标：不低于[具体数字]元。

ii.平均转化率：不低于[具体百分比]%。

iii.[可根据实际情况增加其他KPI，如：特定产品GMV、新客占比等]。

b.如乙方完成约定的KPIs，双方可协商[具体奖励机制，如：额外佣金奖励、优先合作权等]；如未完成，乙方应[承担的具体责任，如：酌情扣减部分佣金]。

2.3数据统计与核对周期：

a.直播结束后[具体天数，如：2]个工作日内，乙方应向甲方提供该场直播的初步数据报告。

b.双方约定每[具体周期，如：自然月]末为数据汇总核对周期。乙方应在每个周期结束后的[具体天数，如：5]个工作日内提交该周期的详细数据报告。

c.甲方应在收到数据报告后[具体天数，如：7]个工作日内进行核对确认，如有异议，应在上述期限内以书面形式向乙方提出，并提供相应证据。甲方在规定期限内未提出异议的，视为确认。如双方对数据有争议，应委托[具体第三方审计机构名称]进行审计，审计费用由[约定承担方]承担，审计结果为最终依据。

2.4效果报告：乙方提交的效果报告应包含本协议2.1条约定的所有数据指标，并清晰展示数据来源、计算方式及关键趋势分析。

第三条费用与结算

3.1合作费用模式：双方同意采用[选择：以下模式]：

a.佣金模式：甲方按直播产生的有效GMV，向乙方支付[具体百分比]%的佣金。佣金计算基数为扣除平台佣金、运费、赠品成本、因用户申请退货/退款而产生的金额后的净GMV。最低结算GMV为[具体数字]元。

b.固定费用模式：甲方每场直播向乙方支付固定费用人民币[具体金额]元。

c.混合模式：甲方向乙方支付固定费用人民币[具体金额]元/场/周期，同时按该场次/周期产生的有效GMV支付[具体百分比]%的佣金，佣金计算基数及最低结算标准同a项。

3.2结算条件：采用佣金模式的，当直播产生的有效GMV达到最低结算标准，且相关订单未发生退货/退款（或已过双方约