TPB模型在绿色农产品购买意愿中的应用分析.docx

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TPB模型在绿色农产品购买意愿中的应用分析

前言

TPB模型不仅应用于健康、环境保护、消费决策等领域，也逐渐被应用于绿色消费行为研究。尤其是在绿色农产品的购买意愿研究中，TPB模型能够有效地解析影响消费者决策的心理和行为机制。

社会对环境保护的关注度提升，也能促进消费者对绿色农产品的购买倾向。特别是当绿色消费成为主流趋势时，消费者的购买行为更容易受到社会认同和支持的影响。

在绿色农产品的消费决策中，消费者的态度是一个决定性因素。消费者对于绿色农产品的态度通常由其对绿色食品的健康、环保等属性的认知和情感所驱动。

根据TPB模型，绿色农产品的购买意

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