原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
泓域学术·高效的论文辅导、期刊发表服务机构
绿色农产品消费者行为影响因素的TPB模型研究
引言
计划行为理论（TheoryofPlannedBehavior,TPB）由Ajzen提出，主要用于预测和解释个体的行为意图与实际行为之间的关系。该理论认为，行为意图是决定个体是否进行某一行为的最重要因素，而意图的形成受到态度、主观规范和感知行为控制三个主要因素的影响。这三个因素通过对个体的认知和情感产生作用，从而影响其对某一行为的选择。TPB模型广泛应用于各类行为研究，特别是消费者行为的分析中。
消费者对于绿色农产品的价格敏感度、品牌认知以及产品质量的信任也会影响其态度。如果消费者认为绿色农产品
泓域咨询（MacroAreas）专注于项目规划、设计及可行性研究，可提供全行业项目建议书、可行性研究报告、初步设计、商业计划书、投资计划书、实施方案、景观设计、规划设计及高效的全流程解决方案。
文档评论（0）