芬达广告视频拍摄方案.pptxVIP

演讲人：日期:芬达广告视频拍摄方案

目录CATALOGUE01创意概念设计02剧本开发03拍摄筹备04现场执行05后期制作06发布与评估

PART01创意概念设计

广告主题与核心理念活力与快乐的传递以芬达标志性的橙色为主视觉，通过动态场景展现产品带来的激情与活力，强调“打开芬达，释放快乐”的核心传播理念。01年轻化叙事方式采用快节奏剪辑、夸张动作和幽默情节，突出品牌与年轻消费者之间的情感共鸣，传递无拘无束的畅爽体验。02场景化产品植入将芬达融入运动、聚会、旅行等高频消费场景，自然展现产品解渴、提神的功能性卖点，同时强化品牌记忆点。03

Z世代年轻群体针对城市中热爱运动、音乐节和户外活动的年轻上班族，强调芬达作为“能量补给”的陪伴属性，契合其追求生活品质的态度。都市活力人群家庭亲子消费场景通过亲子互动情节展现低糖或无糖款芬达的健康属性，吸引注重儿童饮食健康的家长群体，拓展家庭消费市场。聚焦15-25岁青少年，通过社交媒体流行元素（如短视频挑战、表情包文化）吸引其注意力，满足他们对新鲜感和社交分享的需求。目标受众定位分析

品牌调性融入方案视觉符号强化全程突出芬达的橙色包装、气泡特效和水果元素，搭配高饱和度色彩与动态光影，建立强烈的品牌视觉识别度。音乐与音效设计定制轻快电子风格背景音乐，搭配开罐“嘶嘶”声和冰块碰撞音效，从听觉层面强化产品清爽感，提升广告沉浸感。跨界联名彩蛋在广告中暗藏与流行游戏、动漫IP的联动元素（如角色手持芬达），吸引二次元及电竞爱好者，扩大品牌文化影响力。

PART02剧本开发

情节结构与张力构建冲突与解决设计主角面临挑战（如炎热天气或疲惫状态），通过饮用芬达获得能量与快乐，形成鲜明对比，强化产品解渴提神的卖点念设置通过角色表情变化暗示困境，延迟揭示芬达的出现，增强观众期待感与记忆点。节奏把控采用快节奏剪辑展现活力场景，穿插慢镜头特写产品开瓶瞬间，形成视觉冲击力与情绪起伏。情感共鸣围绕友谊、运动等普世主题展开情节，使品牌信息自然融入故事线而非强行植入。

主视觉元素设计色彩系统以芬达标志性橙色为主色调，搭配高饱和度辅助色，形成强烈视觉识别度与年轻化风格。01动态图形设计气泡迸发、液体流动等CG特效，突出产品清爽特质，每帧画面保持品牌元素露出。02场景转换采用跨场景连贯动作（如抛接饮料瓶衔接不同场景），增强广告流畅性与创意表现力。03产品特写多角度展示瓶身冷凝水珠、开盖气泡喷涌等细节，强化真实感与诱惑力。04

人物形象与台词设定主角塑造设计团队协作或竞赛情节，通过自然对话带出透心凉能量爆发等产品关键词。群体互动记忆点台词反差设定选择具有亲和力的年轻演员，通过夸张肢体语言表现活力，服装采用与产品色系呼应的撞色搭配。创作简短押韵的slogan如一口芬达，烦恼蒸发，在关键时刻重复强化品牌认知。安排保守角色经历产品体验后突变活泼，用戏剧化转变突出产品功效。

PART03拍摄筹备

场景选址与布置规划商业街区与户外广场选择人流量大、色彩鲜明的商业街区或开放式广场作为主场景，利用霓虹灯、街头艺术墙等元素强化芬达品牌的活力感，布置大型品牌logo装置和互动体验区。自然景观结合选取海滨或森林等自然场地，通过对比自然环境与芬达饮料的明亮色彩，传递“自然与激情碰撞”的主题，需提前协调场地许可与天气预案。室内摄影棚搭建在摄影棚内搭建定制化场景，如模拟家庭聚会、派对或运动场景，采用高饱和度的橙色调背景板与动态灯光效果，突出产品视觉冲击力。

演员选角与排练计划选拔具有青春活力的演员，年龄覆盖青少年至年轻成人，需具备较强的表现力与肢体协调性，优先考虑有舞蹈或运动特长的候选人。主角形象定位根据场景需求配置不同角色，如街头舞者、运动员、家庭成员等，群演需通过统一面试确保风格一致，并安排分组排练以提升配合度。群演分工设计针对广告脚本中的关键桥段（如开瓶畅饮、欢庆互动），进行多次分镜排练，细化演员的表情管理、动作节奏及产品展示角度。台词与动作打磨

道具与服装准备清单核心道具清单包括芬达饮料瓶（不同规格）、定制化瓶盖装饰、巨型泡沫模型、互动式喷泉装置（可喷射橙味气泡效果），所有道具需通过安全检测。服装风格方案准备干冰机（模拟气泡效果）、慢动作摄像机、稳定器，以及一次性杯具、清洁工具等辅助耗材，确保拍摄流程高效无中断。演员服装以明亮橙、黄、绿为主色调，搭配街头风或运动风设计，如宽松卫衣、骑行短裤等，需准备备用服装以防污损。特效设备与耗材

PART04现场执行

摄影设备与技术参数专业摄影机选择采用高动态范围（HDR）摄影机，如ARRIAlexaMini或REDKomodo，确保画面色彩还原度与细节表现力，支持4K及以上分辨率拍摄。稳定与运动控制使用三轴稳定器或轨道车实现平滑运镜，复杂场景结合无人机航拍增强视觉冲击力。镜头配置与景深