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2025年旅游行业品牌建设可行研究报告

一、绪论

（一）研究背景

1.行业复苏与消费升级趋势

2023年以来，全球旅游业进入全面复苏阶段，根据中国旅游研究院数据，2023年国内旅游人次达48.91亿，恢复至2019年的81.4%，旅游总收入4.91万亿元，恢复至2019年的75.8%。进入2024年，复苏态势持续巩固，预计2025年国内旅游市场规模将突破60万亿元，恢复至2019年水平并实现5%-8%的同比增长。与此同时，居民消费结构升级趋势显著，旅游消费从“观光打卡”向“深度体验”转变，消费者对旅游品牌的认知度、信任度和忠诚度要求显著提升，品牌成为影响消费决策的核心因素之一。

2.政策引