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2026-2031中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

一、行业概况

1.1.旅游市场总体规模与增长趋势

(1)近年来，我国旅游市场总体规模持续扩大，旅游消费水平稳步提升，旅游产业已成为国民经济的重要组成部分。根据国家旅游局发布的数据，2019年，我国国内旅游市场总人次达到55.4亿，同比增长8.4%；国内旅游收入达到5.97万亿元，同比增长10.5%。2020年，尽管受到新冠疫情的影响，国内旅游市场依然展现出强劲的复苏势头，国内旅游总人次达到28.79亿，旅游收入达到3.3万亿元。随着疫情防控常态化，预计2026-2031年间，我国旅游市场将继续保持稳定增长，旅游市场规模有望达到百亿人次，旅游收入有望突破10万亿元。

(2)从旅游市场增长趋势来看，休闲度假旅游、文化旅游、乡村旅游等细分市场将成为推动旅游市场增长的主要动力。休闲度假旅游方面，随着居民收入水平的不断提高和休闲时间的增加，休闲度假旅游需求将持续增长。据相关数据显示，2019年，我国休闲度假旅游市场规模达到2.9万亿元，同比增长11.2%。文化旅游方面，我国丰富的历史文化资源为文化旅游发展提供了坚实基础。近年来，以红色旅游、古村落游、博物馆游为代表的文化旅游产品受到游客青睐，市场规模不断扩大。乡村旅游方面，随着乡村振兴战略的深入推进，乡村旅游市场潜力巨大。据农业农村部数据显示，2019年，全国乡村旅游接待游客超过30亿人次，乡村旅游收入超过1.2万亿元。

(3)在旅游市场增长趋势中，线上旅游市场的发展不容忽视。随着互联网技术的不断进步，线上旅游市场逐渐成为旅游市场的重要组成部分。近年来，在线旅游平台如携程、去哪儿、飞猪等快速发展，为游客提供了便捷的旅游预订服务。据中国旅游研究院发布的《中国在线旅游市场年度报告》显示，2019年，我国在线旅游市场规模达到1.1万亿元，同比增长21.7%。未来，随着5G、人工智能等新技术的应用，线上旅游市场将迎来更加广阔的发展空间，为旅游市场增长注入新的活力。

2.2.旅游市场结构分析

(1)我国旅游市场结构呈现多元化发展趋势，其中国内旅游市场占据主导地位。根据国家旅游局发布的数据，2019年，我国国内旅游市场总人次达到55.4亿，占全球旅游市场的近三分之一。国内旅游市场以休闲度假旅游、文化旅游、乡村旅游等为主要形式，满足了不同游客的需求。以休闲度假旅游为例，三亚、厦门、青岛等海滨城市凭借其独特的自然风光和丰富的度假产品，吸引了大量游客。2019年，三亚接待游客近2000万人次，旅游收入超过300亿元。

(2)出境旅游市场在旅游市场结构中也占据重要位置。随着我国居民收入水平的提升和国际旅游交流的加深，出境旅游市场持续增长。根据中国旅游研究院的数据，2019年，我国出境旅游人次达到1.55亿，旅游消费总额超过1.1万亿元。出境旅游目的地主要集中在亚洲、欧洲和北美地区。以泰国为例，泰国凭借其独特的文化魅力和优美的自然风光，成为我国游客出境旅游的热门目的地之一。2019年，我国游客赴泰旅游人次超过1000万。

(3)入境旅游市场在我国旅游市场结构中占比相对较小，但近年来呈现稳步增长态势。随着我国国际影响力的提升和旅游基础设施的完善，入境旅游市场迎来新的发展机遇。据国家旅游局数据，2019年，我国入境旅游人次达到1.34亿，旅游收入超过1300亿元。入境旅游目的地主要集中在港澳台地区和东南亚国家。以日本为例，日本凭借其丰富的旅游资源和文化体验，吸引了大量国际游客。2019年，日本接待我国游客超过500万人次，成为我国游客出境旅游的热门选择之一。

3.3.旅游消费模式与趋势

(1)随着消费升级，旅游消费模式正从传统的观光型向休闲度假型转变。游客更加注重旅游体验，追求个性化、定制化服务。根据旅游市场调研报告，2019年，休闲度假型旅游产品占比达到40%，较2018年增长5个百分点。以云南大理为例，当地推出了一系列以古镇文化、户外探险为主题的休闲度假产品，吸引了大量游客。

(2)旅游消费趋势呈现线上化、智能化特点。随着互联网技术的发展，线上旅游预订、支付等环节越来越便捷，线上旅游消费占比逐年上升。数据显示，2019年，我国线上旅游消费市场规模达到1.1万亿元，同比增长20%。此外，人工智能、大数据等技术在旅游行业的应用，也为游客提供了更加精准的旅游推荐和个性化服务。

(3)可持续发展理念逐渐深入人心，绿色旅游、生态旅游成为旅游消费的新趋势。游客更加关注旅游活动对环境的影响，追求生态和谐、低碳环保的旅游体验。近年来，我国各级政府加大对生态旅游的支持力度，推动生态旅游产业发展。以四川九寨沟为例，景区实施严格的环保措施，实现了旅游与生态的和谐共生，吸引了众多游客前来观光旅游。

二、政策环境与法规体系

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