全球视野下江苏宏源纺机国际市场营销策略深度剖析与创新路径.docx

全球视野下江苏宏源纺机国际市场营销策略深度剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

纺织机械行业作为纺织工业的重要支撑，在全球经济格局中占据着关键地位。纺织机械是将可成纤高分子聚合物、天然纤维或化学纤维加工成为纺织材料或纺织品所需的各种机械设备，其产业链长、设备种类繁多，通常涵盖纺纱机械、织造机械、针织机械、染整机械、化纤机械、非织造机械六大类。从全球范围来看，纺织机械的研发、生产主要集中在欧洲和亚洲。欧洲以德国、意大利、瑞士等国为代表，凭借先进的技术和工艺，在高端纺织机械领域占据重要地位；亚洲则以日本和中国为主，中国近年来在纺织机械的生产制造与销售中地位日益凸显，凭借不断提升的设备制