雅诗兰黛睡眠修护力网络案例申报.pdfVIP

填写说明:

参赛单位必须回答参赛表内所有问题，如无法相关信息，则填写“无”，自行删除问题。请使用10号黑色字体填写，表中

问题回答内容超过6页。填写下表并提交作品，参赛案例交由金麦奖保管，并用做研究和金麦奖推广、收集案例及等

项目，不属于或者泄密。

案例信息

1.品牌名称雅诗兰黛

2.产品/服务类别或描述化妆品

3.案例名称雅诗兰黛“睡眠修护力”

4a.参赛类别时尚类

4b.范围请在最合适的选项前打√单一平台(如,天猫)跨平台(如同时在天猫、京东)

4c.案例投放时间段:开始时间:结束时间:

填写年/月/日或选择仍在继续仍在继续

2013.6.272013.8.30

5a.在开展该活动时，哪些？并请说明这些的程度。

请简要阐述开展的，当时的相关市场概况，并以下信息：相关范畴及市场背景、公司概况、竞争环境（主要竞争对手

在市场中的地位等）。简述何种，采取何种应对策略以及该活动的产品亮点和目标群体。

雅诗兰黛精华液已经推出多个年头，虽已成为精华世家的经典口碑产品，但也“小黑瓶”等竞品的与。此次需以“睡眠修护

力”的概念，让产品以焕然一新的形象重新出现在消费者面前，从而推动新一轮销售，这也是此次网络的重点与难点。

方面，为了更好地概念，需要整合搜索引擎各个知识频道，来打造体系化的概念理念，这是空前的创举，亦是媒介。

5b.该活动的目标为何？并简述该目标的关键绩效指标（KPI）。

请简述具体目标以及绩效评估方法。请上一年的KPI基准，如无法，请说明为何将其定为指标。该活动可能包括以下一

项或多项目标：A.品牌，B.销售额，C.消费用户增量。如包含以上目标，请分别具体阐述。

此次分2个阶段。

第一阶段以概念为主，主要关键绩效指标是打造概念的，提升“睡眠修护力”在网络上的检索量，以及在

知道、百科等知识类频道的浏览量

第二阶段以产品销售为主。通过第一阶段关于概念的打造和影响，顺利带出产品，提升雅诗兰黛R1精华液的检索量、品牌

专区点击率，以及产品的销售额

填写说明：

参赛单位必须回答参赛表内所有问题，如无法相关信息，则填写“无”，自行删除问题。

请使用10号黑色字体填写，表中问题回答内容超过6页。

填写下表并提交作品，参赛案例交由金麦奖保管，并用做研究和金麦奖推广、收集案例及等项目，不属于或者泄密。

案例信息

1.品牌名称雅诗兰黛

2.产品/服务类别或描述化妆品

3.案例名称雅诗兰黛“睡眠修护力“

4a.参赛类别时尚类

4b.范围请在最合适的选项前打√单一平台（如，天猫）☐跨平台（如同时在天猫、京东）

4c.案例投放时间段:开始时间:结束时间:

填写年/月/日或选择仍在继续☐仍在继续

2013.6.272013.8.30

5a.该开展时，何种