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奢侈品市场细分中的自我概念差异与购买动机分析

说明

奢侈品消费能够强化个体的自我认同，特别是在当代社会，越来越多的人通过奢侈品来塑造和维护自己的社会身份。消费高端奢侈品不仅仅是物质享受，它也常常意味着个人成就的象征。例如，通过拥有某个奢侈品牌的产品，个体能够体验到一种与众不同的感受，这种感受能够帮助其在社会群体中树立独特的自我形象。

奢侈品购买动机是指消费者在购买奢侈品时背后所驱动的心理因素和行为动因。与普通消费品不同，奢侈品的购买动机不仅仅与功能需求相关，更与个体的心理需求、社会认同以及身份象征等密切相关。消费者选择奢侈品往往是为了满足自我表