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企业品牌宣传物料设计规范模板
一、规范制定背景与适用范围
本规范旨在统一企业品牌视觉形象，保证各类宣传物料的设计风格、信息传达及质量标准符合品牌战略要求，提升品牌识别度与专业度。适用于企业内部所有部门及外部合作单位在策划、设计、制作各类品牌宣传物料时的指导，包括但不限于宣传册、海报、展架、PPT模板、社交媒体配图、产品包装、广告物料等。
二、核心设计原则
品牌一致性：所有物料需严格遵循企业VI系统规范，包含标志、标准色、标准字体、辅助图形等核心元素的统一应用。
信息清晰性：内容需简洁明了，重点突出，保证目标受众快速理解核心信息。
视觉专业性：设计风格需符合行业属性与企业调性，图片、排版、色彩搭配需协调且具有美感。
场景适配性：根据不同使用场景（如展会、线上推广、商务会议等）调整物料形式与尺寸，保证实用性与传播效果。
合规性：设计内容需符合国家法律法规及企业内部保密要求，避免使用侵权素材或敏感信息。
三、品牌视觉与内容规范细则
（一）核心视觉元素应用
标志规范
标志需使用企业提供的矢量源文件，禁止拉伸、变形或随意更改颜色比例。
最小使用尺寸：印刷品不低于8mm，电子屏幕不低于36px（小尺寸应用时可适当简化辅助图形，但主体标志需清晰可辨）。
标志周围需保留安全空间（一般为标志高度的1/2），禁止与其他元素重叠。
标准色系统
主色：[企业主色值，如Pantone200C，CMYK:0,100,100,0；RGB:231,50,98]
辅助色：[企业辅助色值，如深灰色CMYK:75,68,67,90；RGB:51,51,51]
禁止使用非标准色或对撞色（如主色与红色、橙色等高饱和度颜色直接搭配）。
标准字体
中文：[企业中文标准字体，如思源黑体Bold]
英文：[企业英文标准字体，如ArialBold]
标题字号建议≥24pt，字号建议≥12pt，保证阅读舒适度。
辅助图形与图像
辅助图形需符合品牌调性，可应用于背景、边框或分隔元素，禁止随意更改比例或颜色。
图片需高清（分辨率不低于300dpi），风格统一（如实景图、插画、扁平化设计等），禁止使用低俗、模糊或与品牌无关的图片。
（二）内容规范
文案要求
文案需简洁、专业，符合品牌语言风格（如正式、亲和、创新等），避免口语化或歧义表达。
核心信息（如企业Slogan、产品优势、联系方式）需置于视觉焦点位置。
信息层级
标题副标题辅助说明，通过字号、粗细、颜色区分层级，逻辑清晰。
法律声明与联系方式
所有印刷物料需标注企业全称、地址、官网（非强制）及“版权所有”声明；电子物料可添加二维码（至官网或指定页面）。
四、设计流程与操作指南
步骤1：需求确认
明确物料用途（如展会宣传、产品发布）、目标受众、尺寸要求、交付时间及数量。
与需求方（如市场部经理）确认核心信息及设计风格偏好，填写《物料设计需求表》（见附件1）。
步骤2：方案设计
根据品牌规范及需求表，输出2-3套设计方案，包含封面、内页（或主视觉）关键页面设计。
方案需体现品牌元素应用、信息层级及视觉风格，提交设计总监审核。
步骤3：修改与定稿
根据审核意见修改设计方案，保证符合品牌规范及需求方要求。
定稿前需输出最终设计稿的PDF、JPG（带出血线）及源文件（如/PSD），提交需求方确认签字。
步骤4：制作与交付
根据定稿文件选择合作供应商（需具备资质认证），明确材质、工艺、印刷色值等要求。
制作样稿核对无误后批量生产，并留存样品归档；电子物料需测试不同设备显示效果。
五、常见宣传物料设计要素清单
物料类型
常用尺寸（mm）
核心要素
特殊要求
宣传册
210×285（A4）、140×210
封面（标志+主题图+企业名称）、内页（图文排版+案例+联系方式）、封底（版权信息）
内页不超过48P，胶装或骑马钉，纸张克重≥128g
展架/易拉宝
800×2000、600×1600
主题标语+核心产品图+企业标志+二维码
图片分辨率不低于300dpi，文字字号≥36pt，底部预留支架固定区域
海报
420×570（A3）、594×841（A1）
主视觉图+活动主题+时间地点+企业标志
电子海报分辨率72-150dpi，印刷海报300dpi，出血线预留3mm
PPT模板
16:9（1920×1080）
首页（标志+Slogan+主题）、目录页、内容页（统一版式+图标）、尾页（联系方式）
禁止使用自带头花，字体嵌入文件，每页不超过6行文字
社交媒体配图
1:1（1080×1080）
主题图+简短文案+企业标志/二维码
文字简洁，色彩对比度高，适配手机端浏览（如朋友圈、微博）
六、常见问题与风险规避
元素滥用：禁止随意更改标志颜色、拆分标志或使用非标准字体，如需特殊形式（如反白、渐变）需经品牌部负责
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