广电行业市场策略测试题目及解析.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

广电行业市场策略测试题目及解析

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在广电行业市场策略中，市场细分的主要目的是什么？

A.提高产品生产效率

B.降低运营成本

C.更精准地满足不同消费者需求

D.扩大市场份额

2.广电行业中的4P营销组合不包括以下哪一项？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政府（Government）

3.针对三线及以下城市广电市场的差异化竞争策略，以下哪种做法最合适？

A.完全复制一线城市的市场模式

B.强调本地化内容与服务

C.提高硬件设备投入为主

D.降低内容制作成本

4.广电行业中的用户画像主要基于以下哪类数据？

A.经济数据

B.人口统计与行为数据

C.地理位置数据

D.政策法规数据

5.在广电行业新媒体转型过程中，短视频平台的主要作用是什么？

A.纯粹的广告投放渠道

B.内容分发与用户互动的新窗口

C.替代传统电视的单一渠道

D.仅用于版权交易

6.广电行业跨界合作最常见的形式是？

A.与其他广电集团合并

B.与互联网公司合作开发流媒体业务

C.与政府机构联合开展公益宣传

D.仅与广告公司合作

7.在广电行业品牌建设中，IP运营的核心是什么？

A.提高硬件销量

B.打造具有影响力的内容符号

C.增加广告收入

D.扩大渠道覆盖

8.广电行业区域性市场竞争中，本地化内容的优势在于？

A.成本更低

B.更符合地方用户需求

C.更易获得政策支持

D.更易实现标准化

9.在广电行业渠道策略中，多屏互动的主要目的是？

A.提高设备销售

B.增强用户粘性

C.降低制作成本

D.扩大广告覆盖面

10.广电行业价格策略的核心是？

A.定价越高越好

B.定价越低越好

C.实现成本与收益的平衡

D.完全跟随竞争对手

二、多选题（每题3分，共10题）

1.广电行业市场细分的依据有哪些？

A.地理区域

B.人口特征

C.心理需求

D.行为习惯

2.广电行业新媒体转型的挑战包括？

A.用户习惯改变缓慢

B.传统业务与新媒体业务协同不足

C.技术投入不足

D.监管政策限制

3.广电行业差异化竞争策略的常见做法有？

A.内容差异化（如地域性栏目）

B.服务差异化（如定制化服务）

C.价格差异化（如分层定价）

D.渠道差异化（如自有APP与第三方平台结合）

4.广电行业用户画像的维度包括？

A.年龄、性别、职业

B.收入水平

C.兴趣爱好

D.使用设备类型

5.广电行业跨界合作的潜在收益有？

A.拓展用户群体

B.降低运营成本

C.提升品牌影响力

D.获取新技术支持

6.广电行业品牌建设的关键要素包括？

A.内容质量

B.品牌故事

C.用户口碑

D.市场推广

7.广电行业区域性市场竞争的劣势可能包括？

A.市场规模有限

B.跨区域竞争受限

C.政策壁垒

D.用户忠诚度低

8.广电行业渠道策略的常见方式有？

A.自有平台（如APP、网站）

B.合作渠道（如视频平台）

C.线下体验店

D.网络直播

9.广电行业价格策略的影响因素包括？

A.成本结构

B.用户支付能力

C.竞争环境

D.产品价值

10.广电行业新媒体转型的成功标志有？

A.用户增长

B.收入多元化

C.技术创新

D.品牌升级

三、简答题（每题5分，共5题）

1.简述广电行业市场细分的意义。

2.简述广电行业新媒体转型的必要性。

3.简述广电行业差异化竞争策略的核心原则。

4.简述广电行业跨界合作的常见模式。

5.简述广电行业品牌建设的关键步骤。

四、案例分析题（每题10分，共2题）

1.案例背景：某省广电集团在县级市场面临激烈竞争，传统电视用户流失严重。集团计划通过新媒体转型和本地化内容提升竞争力。请分析其可行的市场策略。

2.案例背景：某市级广电网络公司计划与互联网视频平台合作，推出付费点播服务。请分析其市场策略的优劣势及改进建议。

答案及解析

一、单选题答案及解析

1.C

-解析：市场细分的核心是识别不同用户群体的差异化需求，从而提供针对性服务，提高市场竞争力。

2.D

-解析：4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），政府（Government）不属于其中。

3.B

-解析：三线及以下城市用户更注重本地化内容，差异化竞争应强调地方特色，如地方新闻、农产品推广等。

4.B

-解析：用户画像主要基于人口统计学数据（年龄、性别等）和行为数据（观看习惯、消费偏好等）。

5.B

-解析：