中国网络电视台（CNTV）品牌建设：战略、实践与展望.docxVIP

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2025-12-13 发布于上海
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中国网络电视台（CNTV）品牌建设：战略、实践与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化与信息化飞速发展的当下，新媒体浪潮正以前所未有的态势席卷全球，深刻改变着信息传播格局和人们的生活方式。互联网、移动设备的普及，使得信息传播的速度、广度和深度都达到了新的高度。网络电视台作为新媒体的重要代表，应运而生并迅速发展。中国网络电视台（CNTV）作为国家网络视频播出机构，自成立以来就承载着重要的使命与责任，在新媒体环境中占据着独特而关键的地位。

CNTV依托中央电视台的丰富资源，拥有海量的节目内容，涵盖新闻资讯、文化教育、影视娱乐、体育赛事等多个领域。在新闻资讯方面，能够实时传播国内外重大事