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2025年旅游产品定位与旅游目的地选择分析报告

一、2025年旅游市场发展背景与产品定位总体分析

1.1研究背景与宏观环境驱动

1.1.1政策环境：国家战略与行业规范双重引导

近年来，国家层面持续出台政策支持旅游业高质量发展，如“十四五”旅游业发展规划明确提出“推动旅游产品供给侧结构性改革”，强调以文化赋能、科技赋智、绿色赋值提升产品竞争力。2023年文化和旅游部发布的《关于进一步提升旅游服务质量的指导意见》中，特别指出“要适应市场需求变化，开发更多个性化、定制化、高品质旅游产品”。政策导向为2025年旅游产品定位提供了明确方向，即需紧扣国家战略，聚焦文化传承、科技创新与可持续发展，推动