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研究报告

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2026-2031旅游行业市场分析现状

一、旅游行业市场概述

1.市场整体规模与增长趋势

(1)近年来，我国旅游行业市场规模持续扩大，旅游消费需求日益旺盛。根据最新统计数据显示，2026年国内旅游市场收入预计将达到5.5万亿元，同比增长10%以上。出境游市场也呈现稳步增长态势，预计2026年出境游人次将超过2亿，旅游消费额达到1.2万亿元。整体来看，旅游行业已成为我国国民经济的重要组成部分，对经济增长的贡献率逐年上升。

(2)随着消费升级和旅游需求多样化，旅游市场呈现出以下特点：一是休闲度假旅游成为主流，游客更加注重旅游体验和品质；二是乡村旅游、研学旅行等新兴旅游业态蓬勃发展，为旅游市场注入新的活力；三是旅游消费结构不断优化，游客对旅游产品的需求更加多元化。此外，线上旅游平台的发展也为旅游市场带来了新的增长点。

(3)面对市场规模的持续扩大，旅游行业增长趋势呈现出以下特点：一是旅游市场供需矛盾逐步缓解，旅游产品供给能力不断提高；二是旅游市场区域发展不平衡现象得到改善，中西部地区旅游市场增长迅速；三是旅游行业转型升级加速，旅游企业创新能力和竞争力不断提升。未来，我国旅游行业将继续保持稳定增长态势，成为推动国民经济高质量发展的重要力量。

2.旅游消费结构与变化

(1)近年来，我国旅游消费结构发生了显著变化，旅游市场呈现出消费升级、品质化、多样化的趋势。根据国家统计局数据显示，2026年，我国旅游市场总消费预计将达到5.5万亿元，同比增长10%以上。其中，旅游住宿消费预计达到1.5万亿元，旅游餐饮消费预计达到1.2万亿元，旅游购物消费预计达到1.3万亿元。这一变化反映了游客对旅游体验的更高要求。

以旅游住宿为例，近年来，我国游客在住宿选择上更加注重品质和舒适度。根据携程旅游大数据显示，2026年，国内游客在酒店预订中，中高端酒店预订占比达到60%，较2016年提高了20个百分点。其中，高端酒店预订占比增长尤为明显，同比增长25%。这一趋势表明，随着收入水平的提高，游客更加倾向于选择高品质的住宿体验。

(2)在旅游餐饮消费方面，游客对特色美食的追求日益增长。据美团点评数据显示，2026年，我国在线餐饮消费额达到1.2万亿元，同比增长15%。其中，地方特色美食消费占比达到40%，较2016年提高了10个百分点。以四川火锅为例，其在旅游餐饮消费中的占比达到8%，成为游客喜爱的热门美食之一。这一现象说明，旅游餐饮消费不再仅仅是满足基本需求，而是成为游客体验当地文化的重要方式。

此外，随着旅游消费结构的多元化，旅游购物消费也呈现出新的特点。据中国旅游研究院报告显示，2026年，我国游客旅游购物消费预计达到1.3万亿元，同比增长12%。其中，文化体验类商品消费占比达到30%，较2016年提高了15个百分点。以故宫文创产品为例，其销售额在2026年达到20亿元，成为旅游购物市场的亮点。这一变化反映出游客在旅游过程中更加注重文化体验和个性化消费。

(3)在旅游消费结构变化的同时，旅游消费方式也发生了深刻变革。随着移动互联网的普及，线上旅游预订成为主流。根据中国旅游研究院数据，2026年，线上旅游预订市场占比达到75%，同比增长10个百分点。以携程、去哪儿、飞猪等为代表的线上旅游平台，为游客提供了便捷、高效的旅游预订服务。

此外，随着共享经济的发展，共享住宿、共享出行等新型旅游消费方式逐渐兴起。据Airbnb数据显示，2026年，我国共享住宿市场交易规模达到300亿元，同比增长40%。以青旅、民宿等为代表的共享住宿业态，为游客提供了更多元化的住宿选择。同时，共享出行工具如共享单车、共享汽车等，也在一定程度上改变了游客的出行方式，降低了旅游成本。

总之，我国旅游消费结构正朝着品质化、多样化、个性化的方向发展，旅游消费方式也在不断变革。未来，随着旅游市场的进一步发展，旅游消费结构将继续优化，为游客提供更加丰富、优质的旅游体验。

3.旅游目的地竞争格局

(1)旅游目的地竞争格局正逐渐从单一观光型向多元化、特色化转变。以我国为例，2026年，国内旅游目的地竞争激烈，各地纷纷打造特色旅游品牌，提升旅游吸引力。其中，长三角地区凭借丰富的历史文化和自然景观，吸引了大量游客，成为国内热门旅游目的地。据统计，长三角地区旅游收入占全国旅游总收入的比例超过20%。

(2)国际旅游目的地竞争同样激烈，欧洲、东南亚等地区凭借独特的自然风光和文化遗产，吸引了大量国际游客。以泰国为例，2026年，泰国旅游收入达到800亿美元，同比增长15%。泰国成功打造了普吉岛、清迈等特色旅游目的地，吸引了全球游客。

(3)随着旅游市场的不断发展和游客需求的多样化，旅游目的地竞争格局呈现出以下特点：一是特色化发展，各地根据自身资