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企业形象设计规范手册
一、适用范围与使用场景
本手册适用于企业内部各部门（含分支机构、子公司）、外部合作方（如设计公司、供应商、媒体平台）以及品牌相关方（如经销商、合作伙伴），旨在统一企业视觉形象传递，保证品牌信息的一致性与专业性。
具体使用场景包括：
内部日常运营：员工名片、工位牌、PPT模板、内部文件等设计制作；
对外品牌传播：企业官网、社交媒体账号（微博等）、宣传册、海报、展会展位等视觉物料开发；
商业合作物料：产品包装、合作授权书、活动背板、礼品周边等设计规范执行；
新员工培训：品牌视觉识别系统（VIS）知识普及与规范操作教学；
第三方协作：向设计机构、广告公司等提供标准化设计依据，保证输出符合品牌调性。
二、手册制定与执行流程
（一）前期调研与需求分析
目标：明确企业品牌定位、核心价值及视觉形象需求，为手册内容提供依据。
操作步骤：
组建专项小组：由品牌部经理担任组长，成员包括设计主管、市场部专员、法务代表，明确分工（设计组负责视觉要素梳理，市场组负责用户画像与竞品分析，法务组负责版权与合规审核）。
开展内部访谈：与高层管理者沟通品牌战略方向，与各部门负责人收集日常设计需求（如“市场部需要统一展会海报模板”“行政部需规范工位牌信息”）。
外部调研：分析3-5家行业竞品的视觉形象特点，总结差异化设计方向；通过问卷调研用户对品牌视觉的认知（如“是否认为企业LOGO易于识别”“对品牌主色调的偏好”）。
输出成果：《品牌定位与视觉需求调研报告》。
（二）视觉识别系统（VIS）梳理与规范
目标：提炼企业核心视觉要素（LOGO、色彩、字体、辅助图形等），明确设计标准。
操作步骤：
核心要素规范：
LOGO：确定标准图形（含横版、竖版、反白版）、最小使用尺寸（如印刷品不小于10mm，数字显示不小于80px×80px）、安全间距（LOGO周围需保留空白区域，间距≥LOGO高度1/5）、禁用形式（如拉伸、变形、添加无关元素）；
标准色：定义主色（如“企业蓝”，CMYK:100,70,0,0；RGB:0,78,169；潘通色号PANTONE2945）、辅助色（不超过3种，用于区分信息层级或场景）；
标准字体：中文字体（如标题用“思源黑体Bold”，用“微软雅黑”）、英文字体（如标题用“ArialBlack”，用“TimesNewRoman”），明确字号、字重（如标题字号≥24pt，字号≥10.5pt）；
辅助图形：提取品牌核心元素（如企业标志中的几何图形、品牌理念符号），规范组合方式、应用场景（如用于背景纹理、分割线）。
应用系统规范：按场景分类梳理，如办公系统（名片、信封、信纸）、宣传系统（海报、折页、展架）、数字系统（官网、APP、社交媒体头像/封面）、产品系统（包装、标签、说明书）等，明确各场景的尺寸、版式、元素组合规则（如“名片尺寸为90mm×54mm，包含LOGO、姓名、职位、联系方式，联系方式字号不小于9pt”）。
输出成果：《视觉识别系统（VIS）规范细则》（含图示、模板示例）。
（三）手册内容编写与审核
目标：将规范内容转化为结构化、易操作的手册文本。
操作步骤：
搭建框架：分为“总则”（目的、适用范围、解释权）、“基础系统”（核心要素规范）、“应用系统”（分场景设计规范）、“管理规范”（使用流程、审核机制）、“附录”（模板文件、色值表、字体包说明）等章节。
内容填充：每部分配图说明（如LOGO禁用形式对比图、名片模板效果图），文字简洁清晰，避免歧义；应用系统部分提供“模板示例”（如PPT首页模板、海报标准版式）。
多级审核：
初审：由设计组核对规范准确性（如色值、尺寸是否与源文件一致）；
复审：由市场组审核内容是否符合品牌传播需求（如是否覆盖所有高频应用场景）；
终审：由品牌部经理、法务代表审核合规性（如LOGO版权声明、敏感内容规避）。
输出成果：《企业形象设计规范手册》（V1.0版，PDF+可编辑源文件）。
（四）发布、培训与迭代更新
目标：保证手册被有效执行，并根据企业发展动态持续优化。
操作步骤：
发布：通过企业内网、OA系统、共享云盘（如企业知识库）发布手册，纸质版由行政部按部门数量发放（标注“受控文件，禁止外传”）。
培训：组织全员培训（线下+线上），内容包括手册核心要点、常见问题解析（如“LOGO安全间距如何计算”“社交媒体头像尺寸规范”）；针对设计人员开展专项实操培训（如“使用企业模板制作PPT的步骤”）。
迭代更新：
定期修订：每年12月由专项小组收集各部门使用反馈（如“新增展会背板尺寸需求”），结合品牌战略调整（如LOGO升级）修订手册，发布新版时标注版本号（如V2.0）及生效日期；
特殊修订：若遇重大事件（如企业并购、业务转型），需临时修订并发布补充说明。
输出成果：《培训签到表》《手册修
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