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2025年市场营销学冲刺模拟卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.将市场划分为不同顾客群体的过程被称为（）。

A.市场细分

B.市场定位

C.市场选择

D.目标市场定位

3.以下哪种市场调研方法属于定性研究？（）

A.电话调查

B.网络问卷调查

C.深度访谈

D.抽样观察

4.“产品生命周期”理论认为，产品销售额达到最高点后，通常进入的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.企业为产品制定的价格，既能补偿成本又能提供目标利润，同时低于竞争者的价格，这种定价策略是（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.差别定价

D.成本加成定价

6.产品从生产地到消费地的流转过程及其所经过的各个环节被称为（）。

A.产品策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.定价策略

7.通过各种传播媒介向目标公众传递企业及产品信息，以激发其购买欲望的营销活动是（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

8.企业在经营活动中，需要处理与公众（如顾客、员工、媒体、政府等）的关系，这种营销活动是（）。

A.广告促销

B.销售管理

C.市场调研

D.公共关系

9.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌设计

10.以下哪个选项不属于营销道德范畴？（）

A.广告真实不虚

B.不进行价格歧视

C.生产符合安全标准的产品

D.低价倾销抢占市场

11.利用互联网、移动通信等数字技术，开展营销活动的总称是（）。

A.传统营销

B.直复营销

C.数字营销

D.关系营销

12.“4C”理论中的“C”指的是（）。

A.产品（Product）、成本（Cost）、渠道（Channel）、促销（Promotion）

B.顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

C.价值（Value）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

D.需求（Need）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

13.消费者购买决策过程中，对可供选择的品牌进行评价和比较的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.感知评价

D.购后行为

14.企业通过向顾客提供额外的价值，如免费送货、安装服务、延长保修期等，来提高顾客满意度和忠诚度，这种策略属于（）。

A.增值服务

B.附加产品

C.服务营销

D.品牌延伸

15.在市场细分的基础上，企业选择一个或多个细分市场作为其目标市场的过程是（）。

A.市场定位

B.目标市场选择

C.市场细分

D.产品差异化

16.某公司推出新款智能手机，初期定价较高，以获取最大利润，随后逐步降价以吸引更广泛的消费者。这种定价策略属于（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.差别定价

D.成本加成定价

17.企业通过在社交媒体上创建官方账号，发布产品信息，与用户互动，开展营销活动。这种营销方式属于（）。

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.视频营销

18.以下哪种渠道属于直接渠道？（）

A.生产商-批发商-零售商-消费者

B.生产商-零售商-消费者

C.生产商-代理商-零售商-消费者

D.生产商-消费者

19.企业通过提供优惠券、抽奖等方式，刺激顾客立即购买的行为，属于（）。

A.