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2025年品牌直播效果保障协议

甲方（品牌方）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[甲方公司地址]

统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]

联系方式：[甲方联系电话]

乙方（直播服务商/主播）：[乙方公司全称或个人姓名]

法定代表人/授权代表/本人：[姓名]

地址：[乙方公司地址或个人地址]

统一社会信用代码/身份证号：[乙方统一社会信用代码或身份证号]

联系方式：[乙方联系电话]

鉴于甲方希望利用直播形式推广品牌、推广产品并实现销售转化，乙方拥有直播资源、专业能力和运营经验，双方经友好协商，根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，达成以下协议：

第一条合作目的与背景

双方同意在2025年度内合作开展品牌直播活动，乙方利用其专业能力及资源为甲方提供直播服务，甲方支付相应服务费用，并依据本协议约定对直播效果进行保障与评估。

第二条合作期限

本协议合作期限自2025年[起始月份]月[起始日期]日起至2025年[结束月份]月[结束日期]日止。如需续约，双方应提前[提前通知天数]日协商确定。

第三条服务内容与标准

1.乙方负责提供以下服务：

(1)根据甲方提供的品牌及产品资料，进行直播内容策划，包括但不限于直播主题构思、脚本撰写、流程设计、互动环节策划、视觉素材准备建议等；

(2)按照策划方案执行直播活动，包括但不限于主播出镜（如为本协议主播）、商品展示与讲解、直播互动引导、直播场控、技术应用（如需）等；

(3)协助甲方进行直播预热推广，包括利用乙方自有渠道或根据甲方要求在指定渠道进行宣传；

(4)提供直播后的数据分析基础工作，整理直播观看数据、互动数据、销售数据等初步信息；

(5)配合甲方完成必要的直播内容审核流程。

2.直播执行标准：

(1)单场直播时长不少于[具体小时数]小时；

(2)直播频率为每周[具体次数]次，或在合作期内完成[具体场次]场；

(3)直播主场景画面清晰度不低于[具体标准，如1080P]，音频清晰无杂音；

(4)主播形象符合甲方品牌调性，着装得体，语言表达专业流畅；

(5)直播过程中积极与观众互动，解答疑问，营造良好直播间氛围；

(6)直播内容须遵守国家相关法律法规及广告法、电商法等规定，不得含有虚假宣传、违法信息。

第四条效果指标定义与量化

双方约定以下直播效果指标作为本协议的核心评估标准：

1.观看数据：

(1)每场直播平均观看人数（UV）不低于[具体数值]人；

(2)每场直播峰值在线人数（PCU）不低于[具体数值]人；

(3)单场直播平均观看时长不低于[具体分钟数]分钟；

(4)直播互动率（评论+点赞+分享总和/观看人数）不低于[具体百分比]%。

2.销售数据：

(1)商品点击率（CTR）不低于[具体百分比]%；

(2)转化率（CVR，订单数/点击数）不低于[具体百分比]%；

(3)直播期间产生的销售额（GMV）总额不低于[具体金额]元；

(4)直播活动专属优惠券核销率达到[具体百分比]%。

3.数据来源与统计：上述观看数据以[指定平台后台/第三方监测机构名称]在直播结束后[具体天数]内提供的官方数据为准；销售数据以甲方指定订单系统、支付平台记录的，关联直播活动专属标识（如特定商品链接、优惠券码）的交易数据为准，统计周期为单场直播期间及合作期结束时。

第五条效果保障机制

1.乙方承诺将投入必要的资源并按标准执行服务，力争达成本协议第四条约定的效果指标。

2.若单场直播结束后[具体天数，如7天]内，经双方确认或指定第三方核实，核心销售指标（GMV、CVR）未达到约定标准的[具体百分比，如80%]以下，乙方应在[具体天数，如5天]内与甲方沟通，共同分析原因，并采取以下一项或多项补救措施：

(1)免费增加一场同等时长和主题的直播场次；

(2)将未达标部分的[具体比例，如20%]服务费用于该场直播的额外推广资源投入；

(3)提供价值[具体金额或服务内容]的直播内容优化服务；

(4)双方协商的其他补救方式。

3.若在合作期内，平均效果指标（如平均GMV、平均CVR）未达到约定标准的[具体百分比，如85%]以下，双方应召开沟通会议，乙方需提交详细的改进方案；若连续[具体次数，如2次]未达标，甲方有权根据第七条约定要求部分减免服务费或解除合同。

第六条效果评估与确认

1.效果评估以直播结束后的[具体周期，如15天]为周期进行阶段性评估，合作期末进行全面评估。

2.效果评估由双方共同进行，以本协议第四条约定的数据来源和标准为准。如对