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2025年品牌直播推广合同协议（效果导向）

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

地址：[甲方公司地址]

联系人：[甲方联系人姓名]

联系电话：[甲方联系人电话]

电子邮箱：[甲方联系人邮箱]

乙方（服务方）：[乙方公司全称]

地址：[乙方公司地址]

联系人：[乙方联系人姓名]

联系电话：[乙方联系人电话]

电子邮箱：[乙方联系人邮箱]

鉴于甲方希望借助乙方在品牌直播推广领域的专业能力，提升品牌影响力和销售业绩；乙方拥有专业的直播策划、执行、主播资源及数据分析能力，愿意为甲方提供相关服务。根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，甲乙双方经友好协商，达成以下协议：

第一条合作内容与范围

1.1乙方为甲方提供品牌直播推广服务，包括但不限于直播方案策划、直播平台选择、主播（如适用）对接与管理、直播内容执行、流量推广、数据监测与分析、效果报告等。

1.2直播推广主题：[具体直播主题描述]。

1.3直播推广目标：围绕上述主题，实现甲方约定的品牌曝光、用户互动、产品销售等目标。

1.4直播平台：[指定的直播平台名称，如抖音、淘宝直播等]。

1.5服务周期：自[起始日期]起至[终止日期]止，或根据甲方具体直播场次/时长安排执行。

第二条双方权利与义务

2.1甲方的权利与义务：

2.1.1提供开展直播推广所需的品牌资料、产品信息、营销政策、活动规则等，并确保资料的合法性、合规性。

2.1.2对乙方提供的直播脚本、话术、视觉素材、产品展示方式、价格设置、优惠券策略等进行审核，并在[具体时限，如2个工作日]内给予书面反馈。甲方审核通过即为乙方获得继续执行相关内容的授权。

2.1.3按照本合同约定，按时足额向乙方支付服务费用。

2.1.4配合乙方进行必要的市场信息反馈，以协助优化直播策略。

2.1.5对乙方提交的效果数据报告进行初步确认，确认流程及时限另行协商确定。

2.2乙方的权利与义务：

2.2.1根据甲方需求及市场情况，制定详细的直播推广方案，方案应包含明确的推广目标（KPIs）、执行计划、预算分配等，并提交甲方确认。

2.2.2负责直播推广活动的具体执行，包括直播前预热、直播中互动引导、流程控制、主播管理（如适用）等，确保直播活动顺利进行。

2.2.3保障直播过程的技术稳定性，确保音视频质量符合标准。

2.2.4建立直播数据监测系统，实时跟踪关键绩效指标（KPIs）。

2.2.5按照约定频率及格式，向甲方提供直播效果数据报告，报告内容应包括但不限于观看人数、互动数据、销售转化数据、ROI分析等，并附带必要的文字解读和优化建议。

2.2.6根据直播数据和效果反馈，及时调整推广策略和直播环节，以优化达成甲方设定的KPI目标。

2.2.7确保直播活动符合国家法律法规及各直播平台的规定，避免因违规操作给甲方带来风险。

2.2.8直播过程中产生的与甲方推广活动相关的知识产权（如特定直播内容、效果分析报告等）归甲方所有，乙方保留其用于自身业务运营的非商业性、内部参考用途的知识产权。

第三条效果衡量标准（KPIs）

3.1本合同项下的直播推广效果将通过以下关键绩效指标（KPIs）衡量：

3.1.1观看指标：单场/累计直播观看人数（UV/PV）、平均观看时长、互动率（评论+点赞+分享+关注的总和/观看人数）。

3.1.2销售指标：直播间总GMV、订单数量、客单价、支付转化率（下单人数/观看人数）、优惠券核销率。

3.1.3品牌指标：活动期间品牌相关话题讨论量、用户评价变化（可作为辅助指标）。

3.1.4ROI指标：直播推广投入成本与产生的直接销售收益之比。

3.2具体的KPI目标值设定如下：

3.2.1[具体日期]前，单场直播观看人数达到[具体数字]人。

3.2.2[具体日期]前，单场直播GMV达到[具体数字]元。

3.2.3[具体日期]前，直播间平均互动率达到[具体百分比]%。

3.2.4[具体日期]前，活动期间总ROI达到[具体数字或百分比]。

3.3数据统计：KPI数据以[指定数据来源，如官方平台后台数据/双方约定的第三方监测工具数据]为准，统计方法遵循该数据来源的标准规则。

第四条费用与支付方式

4.1收费模式：甲方同意向乙方支付以下服务费用。

4.2服务费用总额为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

4.3支付方式：甲方通过银行转账方式向乙方支付服务费用。账户信息如下：

开户名称：[乙方公司全称]

开户银行：[乙方开户银行名称]

银行账号：[乙方银行账号]

4.4支付节点：