形态语意03——产品语意设计(1-2011).ppt

Part 1 产品语意设计的设计目标 使产品“说话” 1 Part 1 产品语意设计的设计目标 使产品具有性格，更加个性化（特色） 2 Part 1 产品语意设计的设计目标 使产品具有意义 3 阿莱西 the chin family Part 2 产品即符号 解码与编码 产品的语意分类 产品语意设计 Product Semantics Part 2 产品即符号 ? 1 Part 2 人与物之间要求交流,强调“沟通、对话” 人 物 人和人之间的交流 Part 2 个体 群体 Part 2 交流媒介 more… 信号 动作 语言 表情 音乐、声音 Part 2 产品即符号 交流媒介 语言 交流媒介 (汇集了抽象符号的人造形态) 符号 语言 Part 2 产品----汇集了抽象符号的人造形态 产品形态符号是产品语意的主要载体 点 Part 2 产品----汇集了抽象符号的人造形态 线 产品形态符号是产品语意的主要载体 Part 2 产品----汇集了抽象符号的人造形态 面 产品形态符号是产品语意的主要载体 Part 2 产品----汇集了抽象符号的人造形态 体 产品形态符号是产品语意的主要载体 Part 2 产品的语意分类? 2 外观 (产品形象) 内涵 产品的形态，色彩，质感,构造、功能、操作, 心理性、文化性或社会性的象征价值 产品的语意 外延性语意 （明示意） 内涵性语意 （暗示意） 由产品形象直接说明产品内容本身 由产品形象间接说明产品物质内容以外的方面 有意义的载体 产品 Part 2 产品的语意分类 外延性语意 （明示意） 指示性语意 功能指示 类别指示 材质指示 操作指示 Part 2 产品的语意分类 指示性语意 Part 2 产品的语意分类 指示性语意 功能指示 类别指示 材质指示 操作指示 Part 2 产品的语意分类 指示性语意 功能指示 类别指示 材质指示 操作指示 Part 2 产品的语意分类 指示性语意 功能指示 类别指示 材质指示 操作指示 Part 2 产品的语意分类 指示性语意 功能指示 类别指示 材质指示 操作指示 Part 2 产品的语意分类 指示性语意 功能指示 类别指示 材质指示 操作指示 Part 2 产品的语意分类 内涵性语意 （暗示意） 象征性语意 中层含义 身份地位、象征、个性、品牌特性等 浅层含义 感觉、情绪 深层含义 象征意义、历史文化含义、社会意义 * 产品语意设计 Product Semantics 形态语意 03 任何产品都有他所承载的意义，人们更多的是购买产品背后的内容（故事、意义） 并不单单是产品本身。 产品——符号和信息的载体 有意义的载体 产品 心理性、文化性或社会性的象征价值 产品的形态，色彩，质感,构造、功能、操作, 产品——符号和信息的载体 产品的形态，色彩，质感,构造、功能、操作, 理性信息 心理性、文化性或社会性的象征价值 感性信息 心理性、文化性或社会性的象征价值 感性信息 产品语意设计 Product Semantics 产品语意设计是产品设计中把抽象意念转化成具象设计的一种设计方法。 抽象意念 具象设计 转化成 产品的形态，色彩，质感,构造、功能、操作, 心理性、文化性或社会性的象征价值 物质 层面 精神 层面 理性信息 感性信息 内涵语意 外延语意 形态 色彩 质感 产品外观 产品即符号 解码与编码 产品语意设计 概念及发展 产生的时代背景 设计目标 Part 1 Part 2 产品的语意分类 设计构思方法 Part 3 课程的内容 产品语意设计 Product Semantics 概念及发展 产生的时代背景 设计目标 Part 1 产品语意设计 Product Semantics 什么是产品语意学? 语意（Semantics） 语言的意义 产品语意（Product Semantics） 产品语言的意义 Part 1 产品语意学是20世纪80年代工业设计界兴起的一种设计思潮，给当时的现代主义设计带来活泼的灵感。语意学是研究语言意义的学问，产品语意学是指研究产品语言的意义的学问。设计界把研究语言符号的构想应用到产品设计上。 1 1,理论起源——产品语意学的理论起源于1950年德国乌尔姆造型大学提出