2002天士力藿香正气滴丸上市策略建议.ppt

;2002

天士力藿香正气滴丸

上市策略建议;宏观经济发展的良好态势将为整个医药产业发展提供有利条件

人均药品消费水平相对较低，市场发展空间巨大

天然药物（包括中药）市场将不断增长，农村市场空间巨大

OTC市场的份额将得到快速成长，竞争也日益表面化和激烈化;产品;产品功效认知度极高

产品功效认可度极高

产品剂型与药效关系的关心度不高

大多数为习惯性购买

;目标

树立“天士力藿香正气滴丸”全国知名度

让消费者了解到“天士力藿香正气滴丸”是藿香正气类产品的最佳选择之一

延续及再次提升“天士力——现代中药-人类共享”的影响度及品牌价值

成为藿香正气类产品的第一;目标

成为藿香正气类产品的第一？

产品