迪奥香水活动策划方案.pptxVIP

第一章迪奥香水活动策划方案概述第二章迪奥香水活动市场分析第三章迪奥香水活动创意方案第四章迪奥香水活动营销推广方案第五章迪奥香水活动预算与执行第六章迪奥香水活动效果评估与总结

01第一章迪奥香水活动策划方案概述

迪奥香水活动策划背景市场数据支撑全球香水市场增长与迪奥品牌地位目标受众聚焦年轻消费者互动率提升策略活动范围规划三地核心商圈联动方案历史数据借鉴2022年东京发布会成功经验

活动目标与核心策略SMART目标体系具体、可衡量、可实现、相关、时效沉浸式体验策略3D全息投影与巴黎场景模拟KOL矩阵传播头部+腰部+素人KOL组合数据驱动决策转化率提升40%的量化目标

活动时间轴与资源分配三阶段时间轴预热期、爆发期、持续期的具体安排预算分配逻辑数字化工具与线下执行的投入比例资源分配表各项目预算占比与执行重点成本控制措施开源节流的具体方案

活动风险与应对措施疫情反复风险线上线下联动预案与应急预算竞品活动冲击提前发布策略与差异化定位体验效果不足盲测环节与竞品对比设计数据监控机制舆情监控与现场反馈系统

02第二章迪奥香水活动市场分析

市场环境与消费趋势全球香水市场呈现三大趋势：植物可持续原料需求增长40%，年轻消费者更偏好个性化定制，AI智能调香技术兴起。亚洲市场数据表明，东京新宿区香水店客流量日均8000人，上海外滩商圈年轻消费者占比超70%，香港中环区高端消费者占比35%。竞品分析显示，香奈儿通过联名艺术家提升品牌调性，植萃系列通过短视频传播获成功。迪奥需突出植物成分与艺术结合，打造差异化竞争优势。

目标受众画像与需求分析群体1：都市白领25-35岁，月收入1.5万+，关注香氛社交属性群体2：大学生18-24岁，追求个性表达，偏好创新体验群体3：成熟女性35-45岁，重视品牌价值，关注成分安全需求分析结果社交属性、个性表达、成分安全是核心需求

竞品活动策略对比香奈儿策略社交传播强，但线下体验不足赫莲娜策略环保理念突出，但缺乏年轻互动古驰策略技术创新领先，但品牌调性偏年轻化迪奥差异化策略结合法国文化，强调科学调香与艺术创作

市场机会点挖掘沉浸式消费需求亚洲市场沉浸式零售占比达22%，需打造沉浸式体验社交电商直播带货增长300%，需策划试香师直播环节法国IP联名热度引入卢浮宫艺术元素，提升品牌文化价值数据支持某品牌通过沉浸式体验连带销售率提升40%

03第三章迪奥香水活动创意方案

活动主题与口号设计活动主题：主标题‘迪奥幻境香氛展：巴黎的香气，你的故事’，副标题‘探索香氛与艺术的跨界融合’。口号设计：中文‘闻得到的巴黎，触得到的梦想’，英文‘DiorScentofParis,YourDreaminTouch’。主题视觉：设计灵感源自巴黎歌剧院穹顶壁画，融入玫瑰、蝴蝶等元素，主色调采用迪奥经典蓝金配色，搭配香槟金点缀，营造奢华艺术氛围。

线下活动场景规划东京新宿场景歌剧院主题区，占地2000㎡，包含全息投影与AR寻宝游戏上海外滩场景香氛艺术画廊，展示莫奈画作与香氛联动创作区香港中环场景巴黎沙龙体验室，提供定制香氛服务与调香师现场演示场景设计亮点每个场景日均服务能力达500人，设置排队管理系统

数字化互动工具设计H5互动页面‘巴黎香气地图’，用户可虚拟漫步巴黎，收集限定海报AR试香滤镜覆盖Instagram和抖音，支持实时更换香调，生成个性化视频语音识别系统根据用户描述匹配香水，提供个性化推荐活动小程序集成预约、社交分享与数据统计功能

活动流程与体验设计入口引导香氛喷雾欢迎仪式，营造沉浸式氛围核心体验试香+艺术创作，结合盲测与香氛日记互动游戏AR寻宝与KOL问答，增加趣味性与互动性购物转化会员专享折扣+定制服务，提升转化率

04第四章迪奥香水活动营销推广方案

推广渠道组合策略推广预算分配：社交媒体40%（重点投放小红书和抖音），KOL合作30%（头部+腰部矩阵），线下物料20%（商圈海报+地推团队），公关传播10%（媒体关系维护）。渠道选择逻辑：社交媒体侧重话题制造，KOL负责深度种草，线下物料强化品牌形象，公关传播提升权威性。跨平台联动：社交媒体发起#迪奥香气挑战赛，奖品设置迪奥香水礼盒，线下活动现场引导用户生成UGC内容，形成线上线下闭环传播。

KOL合作方案头部KOL合作5位头部博主（如李佳琦、刘亦菲）负责首波传播，制造话题热度腰部KOL合作15位腰部博主（美妆+时尚类）负责深度种草，覆盖更多目标用户素人KOL挖掘100位素人KOL参与话题挑战，扩大UGC传播范围合作内容设计头部KOL制作30秒香氛测评视频，腰部KOL发布一周使用日记，素人KOL参与话题互动

社交媒体话题运营#迪奥香气挑战赛要求用户上传试香视频，设置话题标签与互动奖励#巴黎香气地图用户可虚拟漫步巴黎，设置打卡任务与排行榜#你的专属香氛基