抖音对杭州开元森泊度假酒店品牌形象进行传播时产生的影响的研究(1).pdf

摘要

随着互联网的快速普及、人们对互联网依赖程度的加深、5G时代的突然来临，促使新媒体快速

发展，高度互动的社交媒体APP，如抖音、快手、微视等短视频APP发展尤为突出，成为一种新型的

营销手段，因此成为各大企业竞相追逐的品牌传播媒介。截至2020年8月，包含抖音火山版在内，

抖音的日活跃用户已经超过了6亿，庞大的用户基数和超强的视频化口碑传播，促使抖音短视频成

为品牌传播与推广的新兴宠儿。本文通过案例分析和数据统计分析的研究方法，对杭州开元森泊度假

酒店的消费者以及潜在消费者在抖音上的点赞与评论数据进行收集与整理，用以分析研究抖音对杭州

开元森泊度假酒店