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研究报告

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2026-2031中国会展行业市场运营态势与投资商机研究咨询报告

第一章行业概述

1.1行业发展背景

(1)中国会展行业自20世纪80年代起步以来，经历了从无到有、从小到大的发展历程。随着改革开放的不断深入，我国经济持续高速增长，会展行业也得到了快速发展。据相关数据显示，2019年我国会展业总产值达到1.2万亿元，同比增长了10%以上。近年来，我国会展行业规模不断扩大，展览数量和展览面积均呈现上升趋势。以北京为例，北京国际展览中心每年举办的展览数量超过60个，展览面积达到150万平方米。

(2)在政策层面，国家对于会展行业的支持力度也在不断加大。例如，《国务院关于促进展览业发展的指导意见》明确提出，要将我国会展业培育成为国民经济新的增长点。此外，国家还出台了一系列政策措施，如简化展览审批流程、优化展览布局等，以促进会展行业健康发展。这些政策的出台，为会展企业提供了良好的发展环境，进一步推动了会展行业的快速增长。

(3)随着我国会展行业的不断发展，会展企业之间的竞争也日益激烈。一些大型会展企业通过整合资源、提升服务、拓展市场等方式，不断提高自身的竞争力。例如，中国国际贸易中心（CIET）通过整合旗下多个展览项目，打造了多个具有国际影响力的品牌展览，如中国进出口商品交易会（广交会）等。这些成功案例为我国会展行业的发展提供了有益的借鉴。

1.2行业发展现状

(1)目前，中国会展行业已形成较为完善的产业链，包括展览组织、展馆运营、专业服务、广告推广等多个环节。据最新统计，我国现有各类展览馆近200家，展览面积超过3000万平方米。在展览内容方面，涵盖了工业、农业、文化、教育、科技等多个领域，其中，工业类展览占据了较大比重。以上海为例，上海展览中心年举办的各类展览超过50场，展览面积超过100万平方米。

(2)随着我国经济的持续增长，会展业的市场需求不断扩大。近年来，我国展览数量和展览面积均保持稳定增长。据《中国会展业发展报告》显示，2018年我国展览数量达到近万场，展览面积超过1亿平方米。此外，我国会展业在国内外市场的份额逐年提升，已成为全球会展业的重要力量。以广州为例，广州琶洲国际会展中心举办的广交会，吸引了来自全球200多个国家和地区的参展商和采购商，成为全球最具影响力的综合性国际贸易盛会之一。

(3)在行业结构方面，我国会展行业呈现出多元化、专业化的发展趋势。一方面，大型综合性展会逐渐向专业化、品牌化方向发展；另一方面，中小型展会逐渐成为市场新宠，满足了不同行业和企业的需求。同时，随着“一带一路”等国家战略的推进，我国会展企业纷纷拓展国际市场，举办海外展会，提升国际竞争力。以深圳为例，深圳国际会展中心举办的多个国际性展会，如深圳国际家具展、深圳国际电子展等，吸引了众多国际知名品牌参展，推动了中国会展业向全球市场迈进。

1.3行业发展趋势

(1)随着全球经济一体化的深入发展，中国会展行业正迎来新的发展趋势。首先，行业规模将继续扩大，预计到2025年，中国会展业产值将达到2.5万亿元，年均增长率为8%以上。这一增长趋势得益于我国经济的稳定增长，以及政府对于会展业的支持力度。例如，近年来，政府出台了一系列政策，如《关于促进展览业发展的指导意见》，旨在优化行业环境，推动会展业高质量发展。

在区域布局上，会展行业将呈现更加均衡的发展态势。一线城市如北京、上海、广州、深圳等，将继续保持其在国际展览中的领先地位，而二线及以下城市，尤其是新一线城市，如成都、重庆、武汉等，将成为会展业新的增长点。以成都为例，成都世纪城新国际会展中心自2019年启用以来，已成为西南地区重要的会展中心，举办的多项国际性展会吸引了众多国内外参展商和观众。

(2)其次，会展行业将更加注重创新与科技融合。数字化、智能化技术的应用将成为行业发展的关键。例如，5G、大数据、人工智能等新兴技术的融入，将改变传统会展的组织方式、参展体验和观展模式。以上海为例，上海展览中心在2020年成功举办了全球首个采用5G技术的展会，实现了线上线下同步互动，极大地提升了观展体验。此外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，也将为展会带来更多互动性和沉浸式体验。

此外，绿色会展的理念逐渐深入人心，环保材料和可降解物品的运用将成为行业规范。据《中国会展行业绿色发展报告》显示，我国会展业在绿色环保方面的投入逐年增加，预计到2025年，绿色会展的投入将达到行业总投入的10%以上。例如，在杭州举办的国际茶叶博览会，采用了可降解的环保材料，实现了展会的绿色环保目标。

(3)最后，国际化将成为中国会展行业的重要趋势。随着“一带一路”等国家战略的推进，中国会展企业将更加积极地拓展国际市场，举办海外展会，提升国际影响力。据《中国会展行业