旺仔小馒头广告策划方案.pptxVIP

第一章旺仔小馒头广告策划方案概述第二章旺仔小馒头目标受众分析第三章旺仔小馒头广告创意构思第四章旺仔小馒头广告渠道选择与整合第五章旺仔小馒头广告预算与执行第六章旺仔小馒头广告效果评估与优化

01第一章旺仔小馒头广告策划方案概述

旺仔小馒头市场现状引入当前旺仔小馒头的市场占有率约为12%，主要集中在中国二三线及以下城市，年销售额稳定在15亿元左右。然而，随着健康饮食观念的普及，传统油炸小馒头的市场份额面临挑战。数据显示，2023年消费者对低脂、低糖食品的需求同比增长了30%，而旺仔小馒头的高油高糖特性使其面临转型压力。以某二线城市超市为例，2023年旺仔小馒头的销量同比下降了8%，而同类健康零食如全麦饼干的市场份额则增长了12%。这一趋势表明，旺仔小馒头需要通过广告策划重新吸引年轻消费群体。引入场景：某年轻消费者在超市零食区犹豫不决，对比了旺仔小馒头和全麦饼干后，最终选择了后者。这一场景反映了消费者对健康零食的偏好，也凸显了旺仔小馒头的市场挑战。

广告策划目标设定短期目标（6个月内）中期目标（1年内）长期目标（2年内）提升品牌知名度，通过线上线下联动活动，使目标城市年轻消费者的品牌认知度从35%提升至50%。具体措施包括：在社交媒体平台推出互动广告，与KOL合作推广，以及在线下商场开展促销活动。通过这些措施，预计能够在6个月内显著提升品牌知名度。调整品牌形象，强调产品的怀旧感和健康改良，使25岁以下消费者复购率提升20%。具体措施包括：推出怀旧主题的广告，强调产品的传统口味和健康改良配方，同时通过社交媒体平台与年轻消费者互动，增强品牌好感度。通过这些措施，预计能够在1年内显著提升品牌形象和消费者复购率。拓展产品线，推出低脂、低糖版本的小馒头，占据健康零食市场份额的5%。具体措施包括：研发低脂、低糖版本的小馒头，通过市场调研和消费者测试，确保产品符合市场需求。同时，通过广告宣传和促销活动，提升产品的市场认知度和销售量。通过这些措施，预计能够在2年内拓展产品线，提升市场竞争力。

广告策略框架情感共鸣策略健康升级策略渠道整合策略通过怀旧元素唤起80后、90后的情感记忆，同时结合年轻化的视觉设计，吸引00后消费者。具体措施包括：在广告中融入经典动画片段和怀旧元素，同时采用现代设计风格，吸引年轻消费者的注意力。通过这些措施，能够有效唤起消费者的情感共鸣，提升品牌好感度。强调小馒头的改良配方，如使用低脂油和天然甜味剂，配合健康生活方式的传播，如“下午茶轻食”概念。具体措施包括：在广告中突出产品的健康改良配方，同时通过社交媒体平台传播健康生活方式，提升品牌形象。通过这些措施，能够有效吸引注重健康饮食的消费者。结合社交媒体、短视频平台和线下快消品渠道，实现全场景覆盖。具体措施包括：在社交媒体平台投放广告，同时在线下商场开展促销活动，实现线上线下联动。通过这些措施，能够有效触达目标消费者，提升广告投放效果。

策划方案总结本方案通过情感共鸣、健康升级和渠道整合三大策略，旨在解决旺仔小馒头面临的品牌老化和市场萎缩问题。具体实施中，将优先选择二线及以下城市作为试点，逐步向一线城市拓展。预算分配：总预算500万元，其中情感共鸣策略占40%（200万元），健康升级策略占35%（175万元），渠道整合策略占25%（125万元）。预期效果：通过本方案，预计6个月后品牌知名度提升15%，1年后复购率提升18%，2年后健康零食市场份额达到5%。这一方案将帮助旺仔小馒头在激烈的市场竞争中重新占据有利地位。

02第二章旺仔小馒头目标受众分析

目标受众市场引入旺仔小馒头当前的主要消费者为35岁以上人群，占总销量的60%，但这一群体的购买力正在逐年下降。2023年数据显示，35岁以上人群的零食消费支出同比下降了5%，而25-34岁的年轻消费者占比仅为25%，且呈增长趋势。以某电商平台为例，旺仔小馒头的购买者平均年龄为38岁，而全麦饼干、坚果等健康零食的购买者平均年龄为28岁。这一数据反映了年轻消费者对健康零食的偏好。引入场景：某年轻人在超市零食区选择全麦饼干而非旺仔小馒头，并解释道：“我最近在控制糖分摄入，所以更愿意选择健康零食。”这一场景表明，年轻消费者对健康零食的需求正在上升。

受众画像分析25-34岁年轻消费者35-44岁中年消费者45岁以上老年消费者注重健康饮食，偏好低脂、低糖、高蛋白的零食，如坚果、全麦饼干等。他们更愿意为品牌故事和健康理念买单。具体表现为：在社交媒体上活跃，关注健康生活方式，愿意尝试新品牌和产品。注重性价比，对传统小馒头仍有情感偏好，但健康意识逐渐增强，开始关注低脂、低糖版本。具体表现为：在超市、便利店等场景购买零食，注重产品的性价比和品牌口碑。对小馒头有深厚的品牌忠诚度，但购买力下降，更倾向于购买打折或促销产品。具体表现为：在实