怡宝假日系列活动推广方案.pptxVIP

美好假时光

怡宝假日系列活动推广方案

HOLIDAY

哇~

怡寶

精选优质国产

白桃汁

精选优质国产脐橙汁

精选

优质西班牙

葡询汁

Backaround

背景策略

Activityplann

活动规划

Teamintroductio

团队介绍

strateay

ing

n

精选

优质西班牙

葡萄汁

精选优质国产

白桃汁

01。

01

背景策略

Backgroundstrategy

市场洞察

随着消费者健康意识的提升

果汁行业市场规模呈波动增长态势

·果汁市场开拓空间广阔

-人口规模大·生活品质提升·产品与服务日趋丰富

·市场与消费者日趋成熟

-消费观念转变·消费能力加强·市场规范

·市场手段传统

-营销手段传统·市场分散

升级产品拓展渠道，怡宝进军低浓度果汁领域

假日系列是华润怡宝新推出的一款低浓度果汁饮品，目前全国全渠道上市，葡萄假日精选西班牙bobal葡萄汁，桃桃假日精选优质国产白桃汁，橙橙假日精选国产优质脐橙，美味甜润可口果酸，感受片刻安心惬意。

⑧

)品牌扫描

美好假时光

ORANGE

Holiday

橙橙假日

PEACH

Holiday

桃桃假日

GRAPE

Holiday

葡萄假日

精选优质国产脐租计

计影料净量440毫升毁

精选西班牙Bobal葡薛汁

升饮料净合量：40毫赠

精选忧质国产白桃汁

计饮料净合量：40毫留

怡寶

消费场景构建

分析产品属性及消费人群，

在具体渠道进行突破或规划不同于常规推广的创新推广模式，

实现销售渠道的拓展，

吸引消费者广泛参与并助力销量。

…………

明确目标

需求解读

活动目标

01

销量提升

02

消费者沟通

·在消费场景下，通过产品特性结合，助力消费者品牌认知；

·通过互动及活动提升消费者沟通频次，加深品牌印象。

通过终端推广活动互动引流，吸引消费者关注；

通过品牌推广与创新售卖，促进销量提升。

借势怡宝大品牌优势，以渠道为抓手

寻找目标人群，打造个性化营销场景，实现品效销强融合

购买、体验双场景

吸引客流

维系消费者忠诚度

人

健康的果汁饮料

营销策略

场

立体化渠道

沉浸式互动

货

健康品质超低折扣

美好假日时光

品牌年度主题促销活动、CNY、五一、双节等节假日

诱发市场关注(吸睛-吸金)强化品牌消费者口碑利用资源/完善传播

围绕年轻消费群体活动场域，进行场地内营销活动，通过线下互动及终端视觉展示，与年轻消费者达成品牌沟通，提升消费者对产品的认可度，助力销售转化

多维度聚焦精准场景，有效触达消费者

景区、写字楼加油站、餐饮大型商圈

基于不同市场及渠道场景，多形式全面适配

移动摊位小型促销路演

终端布建、卖场(商超)

热卖试饮

项目规划

营销节点

执行策略

场景策略

高校

校园音乐节

执行形式

快消品推广，更能触达客户、转化效果更好的推广模式成为必须

线上引流线下执行

线上+线下双联动的模式全面推广怡宝假日系列产品，线上引导关注以及口碑传播，线下实

景体验感受产品品质，线上+线下营销组合拳出击，打造营销推广新标杆。

线上海报预热

关注公众号领券

分享社交平台享好礼社群营销

品牌流动宣传阵地品牌视觉落地

线下互动赢好礼

)宣传规划

H5互动

×参与活动赢大奖

用鼻子控制小刀，左右溶动切水果

OFFLINE

互动+游戏体验+渠道合作

买赠助销机制优化+节点营销

ONLINE

消费者社交平台传播

关联小程序/公众号领券

助销策略模型

一体化

整体关联主题

充能化

增粉助销

助销模型

营销闭环结构

买产品送同款试饮装

制定买赠产品规则，如买2瓶赠送1瓶同款产品。

满额换购

制定换购规则，如购买怡宝假日系列产品满一定金额+1元可换购礼品。

互动优惠

制定参与互动可获得的优惠机制，如参与现场互动即可获得满减券3元，买立减。

买赠礼品

制定具体买赠规则，如购买3瓶瓦赠送价值10元礼品，买2并瓶赠送价值5元礼品。

助销举措(建议)

定制专属节庆包装礼盒

■日常：手