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2025年智慧树知到《品牌生命周期管理技巧选择》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌进入成长期后，其销售额通常呈现（）

A.缓慢增长

B.快速增长

C.停滞不前

D.逐渐下降

答案：B

解析：品牌进入成长期，市场认知度提高，用户开始接受并尝试购买，销售额会随着市场接受度的提升而快速增长。缓慢增长通常出现在导入期，停滞不前或下降则可能出现在成熟期或衰退期。

2.品牌生命周期管理的核心目的是（）

A.提高产品销量

B.维护品牌价值

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌生命周期管理的核心在于根据品牌在不同生命周期的特点，采取相应的策略来维护和提升品牌价值，从而延长品牌寿命并实现可持续发展。提高销量、扩大市场份额是实现品牌价值的具体手段，而非核心目的。

3.在品牌导入期，企业最应该关注的是（）

A.品牌忠诚度建设

B.市场份额最大化

C.产品创新

D.品牌知名度提升

答案：D

解析：品牌导入期的主要任务是让市场认识新产品和品牌，因此提升品牌知名度是首要任务。市场份额和忠诚度建设通常在成长期及以后更为重要，产品创新贯穿整个生命周期，但导入期的重点是市场教育和接受度提升。

4.品牌进入成熟期后，面临的竞争通常（）

A.显著加剧

B.显著减弱

C.持续稳定

D.突然停止

答案：A

解析：品牌进入成熟期，市场趋于饱和，新进入者和现有竞争者会为了争夺有限的市场份额而加剧竞争。因此，成熟期是品牌面临激烈竞争的阶段。

5.以下哪种策略通常用于品牌衰退期的管理（）

A.扩大市场宣传

B.提高产品价格

C.退出市场

D.开发新产品线

答案：C

解析：当品牌进入衰退期，销售额和市场份额持续下降，继续投入资源可能效果不佳。此时，合适的策略可能是逐步退出市场，将资源转向更有潜力的品牌或产品。

6.品牌延伸策略通常适用于品牌处于（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌知名度推出新产品或进入新市场。这种策略在品牌已经建立一定知名度和美誉度后更为有效，通常适用于成熟期品牌，以充分利用品牌资产。

7.品牌???(Revitalization)策略的核心是（）

A.推出全新产品

B.重新定位品牌

C.降低产品价格

D.增加广告投入

答案：B

解析：品牌???策略旨在扭转品牌衰退的趋势，重新焕发品牌活力。其核心是重新定位品牌，调整品牌形象和定位，以适应市场变化和消费者需求。

8.品牌生命周期理论的主要贡献在于（）

A.提出了品牌发展阶段的概念

B.确定了品牌发展的具体时间

C.预测了品牌未来的市场份额

D.规定了品牌管理的方法

答案：A

解析：品牌生命周期理论的主要贡献在于提出了品牌发展阶段的概念，即品牌会经历导入期、成长期、成熟期和衰退期等不同阶段，并分析了每个阶段的特点和挑战。

9.在品牌管理中，市场细分化是指（）

A.将产品销售到更多地区

B.将产品价格降低

C.将市场划分为不同群体

D.增加产品功能

答案：C

解析：市场细分化是指将整体市场根据消费者需求、特征等因素划分为不同的小市场或群体，以便企业能够更有针对性地制定营销策略。这是品牌管理中的重要策略，有助于提高营销效率和效果。

10.品牌资产的主要构成要素包括（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.产品质量、产品价格、产品功能

C.生产成本、营销成本、管理成本

D.市场份额、销售增长率、利润率

答案：A

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要由品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度等要素构成。这些要素共同决定了品牌在市场上的竞争力和吸引力。

11.品牌在成熟期，销售额增长速度通常（）

A.快速上升

B.逐渐放缓

C.呈现跳跃式增长

D.开始下降

答案：B

解析：品牌进入成熟期后，市场趋于饱和，销售额的增长速度会自然放缓。虽然市场份额可能仍然在扩大，但新增用户的速度减慢，导致整体销售额增长幅度不如成长期。

12.以下哪种情况最可能导致品牌进入衰退期（）

A.市场需求持续增长

B.产品技术不断革新

C.消费者偏好发生重大变化，不再青睐该品牌

D.成功实施品牌延伸策略

答案：C

解析：当消费者偏好发生重大变化，不再青睐现有品牌及其产品时，品牌的市场吸引力会下降，销售额和市场份额开始萎缩，最终可能导致品牌进入衰退期。市场需求增长、产品技术革新和成功的品牌延伸都是品牌发展的有利因素。

13.在品牌生命周期中，哪个阶段品牌知名度通常达到峰值（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案