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2025年智慧树知到《品牌国际化模型》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌国际化模型中，企业进入新市场的首要步骤是（）

A.市场调研

B.产品本地化

C.品牌定位

D.进入模式选择

答案：A

解析：品牌国际化模型强调系统性，市场调研是首要步骤，帮助企业了解目标市场的环境、消费者需求、竞争态势等，为后续决策提供依据。产品本地化和品牌定位需要在市场调研基础上进行，进入模式选择则是在了解市场和自身资源后才能确定。

2.在品牌国际化过程中，企业通常采用的进入模式中，风险最低的是（）

A.出口

B.合资

C.独资

D.特许经营

答案：A

解析：出口模式下，企业无需直接投资建厂，只需将产品销售到国外市场，对企业的资金、管理等方面的要求相对较低，因此风险最低。合资和独资模式下，企业需要承担更多的投资和管理责任，风险相应增加。特许经营模式下，虽然企业可以借助特许经营方的品牌和经验，但也需要承担一定的经营责任和风险。

3.品牌国际化模型中，企业将产品直接销售到目标市场的模式被称为（）

A.直接出口

B.间接出口

C.许可

D.特许经营

答案：A

解析：直接出口是指企业不通过中间商，直接将产品销售到国外市场。这种方式下，企业可以更好地控制产品质量、价格和品牌形象，但需要企业具备一定的国际营销能力和资源。间接出口是指企业通过中间商将产品出口到国外市场。许可是指企业允许国外企业使用其专利、商标等无形资产，并向其收取费用。特许经营是指企业将品牌、经营模式等授权给其他企业使用，并从中获取收益。

4.品牌国际化过程中，企业需要根据目标市场的文化、法律等环境因素调整产品，这种现象被称为（）

A.市场细分

B.市场定位

C.产品本地化

D.品牌延伸

答案：C

解析：产品本地化是指企业根据目标市场的文化、法律、消费习惯等环境因素，对产品进行适应性调整，以更好地满足当地消费者的需求。市场细分是指将整体市场划分为具有相似需求的子市场。市场定位是指企业根据竞争态势和自身资源，确定品牌在目标市场中的位置。品牌延伸是指企业将现有品牌的声誉和形象用于新产品或新市场。

5.品牌国际化模型中，企业进入新市场后，需要根据当地市场情况调整品牌定位，这种现象被称为（）

A.品牌延伸

B.品牌定位

C.品牌重塑

D.市场定位

答案：C

解析：品牌重塑是指企业在进入新市场或面临市场变化时，对品牌形象、定位、传播等进行重新调整，以适应新的市场环境和消费者需求。品牌延伸是指企业将现有品牌的声誉和形象用于新产品或新市场。品牌定位是指企业根据竞争态势和自身资源，确定品牌在目标市场中的位置。市场定位是指企业根据竞争态势和自身资源，确定产品在目标市场中的位置。

6.在品牌国际化过程中，企业需要考虑多种因素，以下哪个因素不属于文化因素（）

A.语言

B.宗教

C.法律

D.风俗

答案：C

解析：文化因素是指目标市场的文化环境对品牌国际化的影响，包括语言、宗教、风俗、价值观等。法律因素是指目标市场的法律法规对品牌国际化的影响，不属于文化因素。

7.品牌国际化模型中，企业进入新市场后，需要根据当地市场情况调整营销策略，这种现象被称为（）

A.营销组合

B.市场营销

C.营销调整

D.市场细分

答案：C

解析：营销调整是指企业在进入新市场或面临市场变化时，根据当地市场情况调整营销策略，以更好地满足消费者需求。营销组合是指企业针对目标市场制定的包括产品、价格、渠道、促销等要素的营销策略。市场营销是指企业为了实现营销目标而进行的系统性活动。市场细分是指将整体市场划分为具有相似需求的子市场。

8.品牌国际化过程中，企业需要根据目标市场的竞争态势调整自身策略，这种现象被称为（）

A.竞争分析

B.竞争策略

C.竞争调整

D.竞争定位

答案：C

解析：竞争调整是指企业在进入新市场或面临市场竞争时，根据竞争对手的策略和自身资源，调整自身策略，以更好地应对竞争。竞争分析是指企业对竞争对手的策略、优势、劣势等进行分析。竞争策略是指企业为了赢得市场竞争而制定的策略。竞争定位是指企业根据竞争态势和自身资源，确定品牌在目标市场中的位置。

9.品牌国际化模型中，企业进入新市场后，需要建立当地营销团队，这种现象被称为（）

A.本地化

B.团队建设

C.人力资源

D.组织结构

答案：B

解析：团队建设是指企业在进入新市场或面临团队变化时，根据当地市场情况建立或调整团队，以更好地完成工作任务。本地化是指企业根据目标市场的文化、法律、消费习惯等环境因素，对产品、营销等进行适应性调整。人力资源是指企业拥有的员工资源和人才优势。组织结构是指企业的组织形式