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2025年智慧树知到《品牌价值评估方法选择》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在品牌价值评估中，市场法和收益法的主要区别在于（）

A.评估原理不同

B.适用范围不同

C.计算方法不同

D.评估目的不同

答案：A

解析：市场法主要基于可比公司的市场交易数据，评估原理是替代效应；收益法主要基于公司未来现金流预测，评估原理是预期收益。两种方法的核心评估原理存在本质区别。

2.以下哪种方法适用于评估初创企业的品牌价值（）

A.市场法

B.收益法

C.成本法

D.线性回归法

答案：C

解析：初创企业通常缺乏盈利历史和交易案例，成本法基于资产投入更能反映其当前价值状态，适合初创期品牌评估。

3.品牌价值评估中，最常用的调整系数是（）

A.经济周期系数

B.行业增长系数

C.市场份额系数

D.品牌知名度系数

答案：D

解析：品牌知名度直接影响消费者购买决策，是品牌价值的核心构成要素，相关系数应用最广泛。

4.收益法评估中，预测期一般设定为（）

A.3-5年

B.5-10年

C.10-15年

D.15-20年

答案：B

解析：根据品牌生命周期理论，收益预测期应覆盖大部分增长阶段但不超过永续期，5-10年最为常用。

5.品牌价值评估中，风险调整系数主要考虑（）

A.市场风险

B.经营风险

C.政策风险

D.以上都是

答案：D

解析：全面风险评估需包含市场、经营和政策三大类风险因素，综合影响品牌未来收益稳定性。

6.以下哪个指标不属于品牌价值驱动因素（）

A.市场份额

B.产品质量

C.股票价格

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：股票价格是市场对公司的整体评价，不是品牌价值直接驱动因素。其他三项均为品牌资产核心构成要素。

7.品牌价值评估中，自由现金流折现率一般采用（）

A.银行贷款利率

B.股东权益回报率

C.加权平均资本成本

D.行业基准利率

答案：C

解析：加权平均资本成本全面反映了资本结构风险，是收益法中最合理的折现率选择。

8.成本法评估中，主要参考（）

A.可比公司交易数据

B.自有品牌重置成本

C.专利技术评估值

D.市场占有率数据

答案：B

解析：成本法基于品牌创建投入，应主要考察重置现有品牌资产所需的全部成本。

9.品牌价值评估结果主要应用于（）

A.股权融资定价

B.合并收购谈判

C.品牌管理决策

D.以上都是

答案：D

解析：评估结果可用于融资定价、并购谈判和内部品牌管理决策等多个商业场景。

10.评估品牌延伸价值时，最关键的因素是（）

A.主品牌知名度

B.产品类别关联度

C.目标市场接受度

D.品牌资产规模

答案：B

解析：品牌延伸成功取决于新业务与原有品牌的战略关联程度，关联度越高越能借力发展。

11.品牌价值评估中，市场法主要适用于（）

A.行业领导品牌

B.初创品牌

C.国际化品牌

D.非上市公司品牌

答案：A

解析：市场法基于可比公司的市场交易数据，最适合评估已形成稳定市场地位的行业领导品牌，这类品牌市场参照物较多且交易活跃。

12.收益法评估的关键假设是（）

A.品牌永续经营

B.市场完全竞争

C.资金无限流通

D.无外部风险

答案：A

解析：收益法假设企业或品牌能够持续经营到无限期，这是计算永续价值的逻辑基础，其他假设均不成立。

13.品牌价值评估中，成本法通常作为（）

A.主要评估方法

B.参考评估方法

C.辅助评估方法

D.备选评估方法

答案：C

解析：成本法主要反映品牌创建投入，在评估初创或特殊类型品牌时作为重要参考，但一般不作为主要评估方法。

14.评估品牌知名度时，最直接的指标是（）

A.市场份额

B.品牌提及率

C.销售收入

D.客户满意度

答案：B

解析：品牌提及率直接反映品牌在市场的可见程度，是衡量知名度最直接的量化指标。

15.品牌价值评估中，调整系数主要考虑（）

A.宏观经济因素

B.行业竞争格局

C.公司治理结构

D.以上都是

答案：D

解析：调整系数需全面反映宏观经济、行业竞争和公司治理等多维度因素对品牌价值的修正影响。

16.评估品牌忠诚度时，最常用的方法是（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.数据分析

D.专家访谈

答案：A

解析：问卷调查通过标准化问题直接测量消费者行为意图，是评估品牌忠诚度最广泛应用的方法。

17.品牌价值评估报告通常包含（）

A.评估方法说明

B.评估结果数据

C.风险因素分析

D.以上都是

答案：D

解析：完整的评估报告需包含方法论、结果数据和风险分析三个核心部分，确保评估科学性和可信度。

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