2025年电视广告市场调研：综艺冠名广告需求与品牌曝光研究.pptxVIP

第一章综艺冠名广告市场概述第二章综艺冠名广告需求变化第三章综艺冠名广告效果评估第四章综艺冠名广告策略优化第五章2025年市场趋势预测第六章综艺冠名广告策略建议1

01第一章综艺冠名广告市场概述

综艺冠名广告的市场背景与机遇2024年，中国电视综艺市场规模达到1850亿元，冠名广告成为核心收入来源，占比约45%。以《奔跑吧》为例，2024年单季冠名费用突破3亿元，赞助品牌包括腾讯、海尔等，曝光覆盖超过3亿人次。疫情后，观众收视习惯向短视频迁移，但黄金时段综艺仍保持高粘性。数据显示，25-40岁人群对冠名广告接受度为67%，认为“品牌与节目调性匹配”是关键购买因素。2025年行业趋势显示，互动冠名（如“直播间抽奖”场景）同比增长82%，头部综艺IP的冠名位次竞争激烈，某汽车品牌因抢占《乘风破浪》首位冠名，后续季度销量提升12%。这一趋势表明，综艺冠名广告市场在疫情后依然保持强劲增长，尤其在互动性和创意性方面有着巨大的发展空间。品牌方需要紧跟市场变化，通过创新的方式提升冠名广告的效果，从而实现更高的投资回报率。3

综艺冠名广告的市场结构与特点市场规模与增长2024年市场规模达到1850亿元，冠名广告占比45%赞助品牌类型涵盖互联网、家电、汽车、美妆等多个行业观众接受度25-40岁人群接受度为67%，注重品牌调性匹配互动冠名趋势互动冠名同比增长82%，成为市场新热点头部综艺IP竞争冠名位次竞争激烈，某汽车品牌因抢占《乘风破浪》首位冠名，后续季度销量提升12%4

综艺冠名广告的商业模式分析三位一体结构权益溢价现象数据化衡量指标冠名商获得节目片头5秒+全程贴片+社交媒体话题包权益以《中国好声音》2024年冠名案例，某快消品牌通过“盲选环节植入”实现ROI1:8，高于常规广告形式冠名位次每提升一级，溢价率可达18%头部综艺冠名总价已突破6800万元赞助商需支付品牌溢价、创意制作费、媒介购买费三部分费用曝光频次（EPG监测）、互动参与度（APP点击率）、转化率（后续产品搜索量）某美妆品牌赞助《美丽俏佳人》，通过“正确答案奖励”机制，带动在线课程注册量注册量提升27%5

主要赞助商案例分析家电行业案例：海尔连续三年冠名《梦想改造家》，通过“家电使用场景植入”实现品牌与节目IP强绑定，2024年相关产品搜索量同比增长41%汽车行业案例：蔚来汽车冠名《极速前进》，在“城市探索”环节设置充电站地图，带动高端车型咨询量提升39%食品行业案例：某食品品牌冠名《深夜食堂》，通过“怀旧场景”植入产品，带动夜宵时段销量增长25%6

02第二章综艺冠名广告需求变化

用户消费行为演变与冠名广告需求2024年，中国消费者年龄结构发生显著变化，30岁以上人群占比从58%提升至63%，他们更关注“功能利益点”广告。某医药品牌通过冠名《健康中国》，在“养生场景”植入产品，带动线上处方量增长22%。与此同时，Z世代消费特征显示，对“社交货币”广告需求旺盛。某潮牌品牌赞助《潮流合伙人》，在“穿搭挑战赛”环节植入产品，相关话题阅读量达2.3亿。此外，场景化消费崛起，观众在“露营综艺”“旅行综艺”等细分品类中，对“装备赞助”需求激增。某户外品牌冠名《向往的生活》，通过“露营设备测评”实现品牌认知度提升38%。这些变化表明，综艺冠名广告需求正从泛化向精细化演变，品牌方需要更深入地理解用户需求，从而设计出更具针对性的冠名方案。8

用户消费行为演变对冠名广告的影响30岁以上人群消费行为更关注功能利益点广告，某医药品牌通过冠名《健康中国》，在“养生场景”植入产品，带动线上处方量增长22%对社交货币广告需求旺盛，某潮牌品牌赞助《潮流合伙人》，相关话题阅读量达2.3亿观众在“露营综艺”“旅行综艺”中，对装备赞助需求激增，某户外品牌冠名《向往的生活》，品牌认知度提升38%从广告驱动转向场景驱动，某厨具品牌冠名《美食大赏》，通过“家庭厨房场景”植入产品，带动电商转化率提升32%Z世代消费行为场景化消费趋势消费决策路径变化9

品牌曝光策略调整与冠名广告需求曝光周期变化曝光形式创新跨媒介整合从单季集中投放转向全链路覆盖，某金融品牌冠名《财富讲堂》，通过数据反馈调整课程，转化率提升27%冠名广告需贯穿节目全周期，实现持续曝光互动视频成为新风口，某游戏品牌冠名《电竞综艺》，通过“战队赞助+线上游戏联动”，实现用户参与率提升82%互动曝光形式能显著提升用户参与度和品牌好感度冠名广告需与短视频、直播联动，某白酒品牌冠名《深夜食堂》，通过“线上品鉴会”，带动直播间观看量超500万，ROI较传统冠名提升1.6倍跨媒介整合能实现多渠道曝光，提升广告效果10

新兴赞助商入场案例分析新能源行业案例：蔚来汽车冠名《极速前进》，在“城市探索”环节设置充电站地图，带动高端车型咨询量提升39%跨境电商品牌案