祈飞观察-2025抖音行业报告：女装市场趋势洞案.docxVIP

女装市场趋势洞察2023年抖音行业报告

出品方：祈飞发布时间：2024年3月8日

O1.女装市场电商大盘

CONTENS02.又装市场趋势洞察

CONTENS

03.又装品牌典型案例

04女装市场趋势总结

PartOne

女装市场电商大盘

女装市场电商大盘销售趋势对比：女装Vs中高端女装

中高端女装市场份额提升至9%,增速高于女装市场整体，达到B0.3%

市场大盘：2023年抖音中高端女装市场销售金额指数占女装市场的9%,相较于2022年提升了1.4%,市场份额显著提升；抖音女装市场2023年同比增速为52.5%,中高端女装市场增速高于女装市场，同比增长80.3%。女装市场前三季度销售金额指数基本保持在同一水平，中高端女装市场Q2销售金额指数低于Q1、Q3季度，

女装和中高端女装市场Q4季度销售金额指数显著增长，同比增速最快

2023年抖音女装市场销售金额(指数)季度趋势及同比增速分布2023年抖音中高端女装市场销售金额(指数)季度趋势及同比增速分布

销售金额指数(亿)一整体同比增速

销售金额指数(亿)一整体同比增速

整体2023年同比增速：80.3%

64%

400

72%

300

51%

200

100

0

23年Q123年Q223年Q323年Q4

98%

销售金额指数(亿)整体同比增速

整体2023年同比增速：52.5%

3000

65%

0

2000

1000

41%

51%

44%

23年Q2

23年Q1

23年Q3

23年Q4

数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：服饰内衣/女装，中高端女装统计商品价格：1000元-10000元。

女装市场品类布局潜力--春夏：女装Vs中高端女装

连衣裙为最热卖品类，中老年女装/皮衣/套装为中高端女装潜力赛道

细分品类销售额及同比增速分布：整体来看，连衣裙为春夏最热卖品类，女装市场中，裤子/T恤/套装/衬衫为热卖品类，中高端女装市场中，短外套/皮草/毛呢外套/皮衣为热卖品类；从增速看，女装市场中，唐装/民族服装等国风服饰品类增速最快，超150%,其次是马甲、旗袍、中老年女装，增速超95%;中高端女装市场中，中老年女装品类增速最快，增速超230%,其次是皮衣、套装、裤子品类，增速超130%,羽绒服、衬衫品类增速为负

2023年抖音女装市场销售金额(指数)春夏趋势及同比增速分布——TOP20品类

女装市场品类布局潜力-一秋冬：女装Vs中高端女装

羽绒服为秋冬最热卖品类，唐装/半身裙/旗袍为中高端女装潜力赛道

细分品类销售额及同比增速分布：整体来看，羽绒服为秋冬最热卖品类，但中高端女装市场羽绒服品类增速为负；女装市场中，裤子/短外套/毛呢外套/毛针织衫/连衣裙为热卖品类，中高端女装市场中，皮草/毛呢外套/短外套/连衣裙/皮衣为热卖品类。从增速看，女装市场中，中老年女装增速最快，超200%,其次是皮衣、套装，增速超110%;中高端女装市场中，唐装增速最快，超200%,其次是半身裙、旗袍、皮衣、套装品类，增速超110%

女装市场TOP10品类热卖商品价格带分布：

连衣裙/羽绒服/半身裙高价段3000元以上高价段增速最快

抖音女装市场销售金额(指数)TOP10品类热卖商品价格带分布：裤子、连衣裙、羽绒服为最热卖品类，从价格带增速分布看，连衣裙、羽绒服、半身裙高价段增速更高，主要集中在3000-5000元、5000-10000元价段；裤子、毛呢外套、衬衫在1000-3000元、3000-5000元价段同比增速较高；套装/学生校服/工作制服价格分化明显，5000-10000元高价带同比增速最高，其次是500-1000元低价段，增速排名第二

2023年抖音女装市场销售金额(指数)TOP10品类热卖商品平均价格(指数)分布

女装TOP10品类

YOY

市场份额

0-500

500-10001000-3000

3000-500

0

5000-10000

销售金额指数(万)

同比

增速

销售金额指数(万)

同比

增速

同比

增速

销售金额指数(万)

同比

增速

销售金额指数(万)

同比

增速

裤子

9,882,056

57%

14.5%

9,426,892

56%

344,044

94%

108,07