2025年品牌知名度在短视频平台的短视频运营策略研究报告.docx

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2025-12-16 发布于广东
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2025年品牌知名度在短视频平台的短视频运营策略研究报告

一、项目总论

1.1研究背景与意义

1.1.1短视频平台成为品牌传播核心阵地

随着移动互联网技术的迭代和用户注意力向碎片化场景迁移，短视频平台已成为品牌触达用户、提升知名度的重要渠道。据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2023年12月，我国短视频用户规模达10.53亿，用户使用率高达94.8%，日均使用时长超120分钟。抖音、快手、视频号等平台凭借算法推荐、社交裂变和内容生态优势，逐渐取代传统媒体成为品牌营销的“必争之地”。尤其在2020年后，疫情加速了线上消费习惯的养成，品牌对短视频运营的投入年均增长率超过35%