2025年智慧树知到《品牌延伸策略》考试题库及答案解析.docxVIP

2025年智慧树知到《品牌延伸策略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌延伸策略的核心目的是（）

A.提高现有品牌的市场份额

B.降低新产品开发的风险

C.增加企业的品牌资产

D.扩大企业的经营范围

答案：C

解析：品牌延伸策略的核心目的在于利用现有品牌的知名度和美誉度，为新产品建立信誉，降低市场推广成本，从而增加企业的品牌资产。虽然提高市场份额、降低风险和扩大经营范围也可能是延伸策略的间接结果，但增加品牌资产是其最根本的目标。

2.品牌延伸策略中最常见的形式是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌战略

D.子品牌战略

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一品牌下增加新的产品项目，这是品牌延伸策略中最常见的形式。品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品类别，多品牌战略是指企业同时经营两个或多个相互竞争的品牌，子品牌战略是指在一个主品牌下创立一个或多个子品牌。

3.在实施品牌延伸策略时，企业需要考虑的主要因素是（）

A.品牌知名度

B.产品质量

C.市场需求

D.以上都是

答案：D

解析：实施品牌延伸策略时，企业需要全面考虑品牌知名度、产品质量和市场需求等因素。品牌知名度是延伸的基础，产品质量是延伸的保障，市场需求是延伸的导向，只有三者兼顾，才能确保延伸策略的成功。

4.品牌延伸策略的风险主要体现在（）

A.品牌稀释

B.市场定位模糊

C.产品失败

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险包括品牌稀释、市场定位模糊和产品失败等。品牌稀释是指新产品的特性与原品牌形象不符，导致品牌形象模糊；市场定位模糊是指新产品与现有产品在市场上没有明确的区分，导致竞争劣势；产品失败是指新产品本身的质量或市场接受度问题，导致延伸失败。

5.以下哪个不是品牌延伸策略的优点（）

A.降低营销成本

B.提高品牌认知度

C.增加市场风险

D.提高运营效率

答案：C

解析：品牌延伸策略的优点包括降低营销成本、提高品牌认知度和提高运营效率等。通过利用现有品牌的知名度，可以降低新产品的市场推广成本；延伸可以扩大品牌的影响力，提高品牌认知度；同时，管理多个延伸产品可以优化资源配置，提高运营效率。增加市场风险不是品牌延伸策略的优点，反而是其需要规避的缺点。

6.品牌延伸策略适用于（）

A.处于成熟期的品牌

B.处于成长期的品牌

C.处于衰退期的品牌

D.处于导入期的品牌

答案：A

解析：品牌延伸策略通常适用于处于成熟期的品牌。成熟期的品牌已经建立了较高的市场知名度和一定的品牌忠诚度，有足够的资源和技术基础进行延伸。成长期的品牌可能更侧重于市场扩张，衰退期的品牌可能面临生存压力，而导入期的品牌则缺乏品牌基础，延伸风险较大。

7.品牌延伸策略中最关键的因素是（）

A.品牌定位

B.产品创新

C.市场调研

D.营销策略

答案：A

解析：品牌延伸策略中最关键的因素是品牌定位。品牌定位决定了新产品的市场位置和目标消费者，直接影响延伸的成败。产品创新、市场调研和营销策略都是重要的支持因素，但都必须围绕品牌定位展开，以确保延伸与原品牌形象的协调一致。

8.品牌延伸策略失败的主要原因可能是（）

A.品牌形象不符

B.产品质量不佳

C.市场需求不足

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略失败的主要原因可能是品牌形象不符、产品质量不佳和市场需求不足等。品牌形象不符会导致消费者认知混乱，产品质量不佳会损害品牌声誉，市场需求不足会导致产品滞销。这三个因素相互关联，任何一个环节出现问题都可能导致延伸失败。

9.在品牌延伸策略中，向上延伸是指（）

A.将品牌用于更高端的产品

B.将品牌用于更大众化的产品

C.将品牌用于新的产品类别

D.将品牌用于更专业的产品

答案：A

解析：在品牌延伸策略中，向上延伸是指将现有品牌用于更高端的产品。这种延伸策略旨在提升品牌形象，吸引更高消费能力的消费者，增加品牌附加值。将品牌用于更大众化的产品是向下延伸，将品牌用于新的产品类别是水平延伸。

10.品牌延伸策略的成功与否取决于（）

A.品牌实力

B.产品竞争力

C.市场环境

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的成功与否取决于品牌实力、产品竞争力和市场环境等多个因素。品牌实力是延伸的基础，包括品牌知名度、美誉度和忠诚度等；产品竞争力是延伸的核心，包括产品质量、创新性和性价比等；市场环境包括市场需求、竞争格局和消费者偏好等，这些因素共同决定了延伸策略的成败。

11.在品牌延伸策略中，水平延伸是指（）

A.将品牌用于更高端的产品

B.将品牌用于更大众化的产品

C.将品牌用于新的产品类别

D.